{"id":113,"date":"2012-07-10T23:03:48","date_gmt":"2012-07-10T23:03:48","guid":{"rendered":"http:\/\/www.mediosyenteros.org.ar\/home\/?p=113"},"modified":"2012-07-10T23:03:48","modified_gmt":"2012-07-10T23:03:48","slug":"nota1-3","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/?p=113","title":{"rendered":"Entrevista a Roberto Igarza"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Medios y Enteros<\/strong> estuvo charlando con <a href=\"http:\/\/www.robertoigarza.wordpress.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Roberto Igarza<\/a> en su visita a Rosario.<br \/>\nDejamos aqu\u00ed el video de la entrevista y unos fragmentos que elegimos remarcar del di\u00e1logo.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"http:\/\/www.youtube.com\/embed\/YzumujZ1D6M?rel=0&amp;showinfo=0&amp;fs=1&amp;egm=1&amp;wmode=transparent%09\" allowfullscreen=\"\" frameborder=\"0\" height=\"182.5\" width=\"270\"><\/iframe><\/p>\n<p>Con relaci\u00f3n a la continuidad de la experiencia comunicativa, tema de su libro \u201cBurbujas de Ocio\u201d, Igarza plantea: \u201cLa ciudad est\u00e1 creando cada vez m\u00e1s tiempos de espera, tiempos de desplazamiento, tiempos que a priori no eran productivos y que con la llegada de las nuevas tecnolog\u00edas, en particular las tecnolog\u00edas m\u00f3viles, introducen o reintroducen ese tiempo basura, ese tiempo de espera, esa idea de tiempo perdido, tiempo contemplativo, tambi\u00e9n podr\u00edamos decir tiempo de reflexi\u00f3n.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Esos tiempos ahora se convierten en una parte de ese continuum que a lo largo de todo el d\u00eda representa alternar entre tres sistemas: el sistema productivo, el sistema de comunicaci\u00f3n interpersonal y el sistema cultural medi\u00e1tico. Y eso sucede en continuado a lo largo de todo el d\u00eda, sin ofrecer ninguna separaci\u00f3n cuando uno pasa de lo profesional a lo particular, privado, familiar. De cuando uno pasa de lo p\u00fablico a lo privado en t\u00e9rminos espaciales, y ese es el gran cambio, que esos espacios que eran de alg\u00fan modo de no comunicaci\u00f3n o de una comunicaci\u00f3n presencial obligada, pasan tambi\u00e9n a introducirnos en una infoesfera en la cual la comunicaci\u00f3n se ha puesto contagiosa, donde la comunicaci\u00f3n intermitente se entremezcla con una producci\u00f3n intermitente y estamos todo el d\u00eda en un continuado que no tiene ninguna frontera\u201d.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Esta situaci\u00f3n implica una redefinici\u00f3n de las audiencias: \u201cEl usuario tiene que estar operando todo el tiempo entre una oferta de contenido que es de una diversidad extraordinaria. \u00a0Eso es fragmentaci\u00f3n de audiencia y a su vez una nueva colectivizaci\u00f3n, dejamos los grandes colectivos de p\u00fablico por colectivos m\u00e1s peque\u00f1os que podr\u00edamos llamar audiencias sociales, audiencias que solapan los consumos. Ven televisi\u00f3n y twittean simult\u00e1neamente y en muchos casos twittean respecto de lo que est\u00e1n viendo o de lo que est\u00e1n por ver o de lo que acaban de ver, esa situaci\u00f3n hace que se realice un apilamiento de medios y solapamiento de consumos. Es decir, hay una acumulaci\u00f3n de medios; yo estoy acumulando la televisi\u00f3n y las redes sociales y al mismo tiempo estoy solapando, es decir hay una superposici\u00f3n parcial de los consumos porque de reojo pispeo lo que est\u00e1 saliendo por TV y de reojo tambi\u00e9n mantengo la tensi\u00f3n sobre lo que mis amigos, mis conocidos, mis familiares est\u00e1n viendo, porque lo estoy sabiendo en la pantalla del celular\u201d.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Para cerrar estos adelantos parciales de la entrevista a Roberto Igarza, elegimos una reflexi\u00f3n del investigador sobre las transformaciones del entorno medi\u00e1tico: \u201cLos anunciantes siguen preocupados por el tiempo de exposici\u00f3n de las personas a la marca, al mensaje publicitario. Evidentemente que m\u00e1s est\u00edmulos y m\u00e1s alternancia, llevan a pasar m\u00e1s r\u00e1pidamente de uno a otro y esos peque\u00f1os tiempos implican que tengan que se realice la relaci\u00f3n entre g\u00e9nero, formato y dispositivo pero en un dispositivo tecno-semi\u00f3tico diferente, porque es un dispositivo virtual que incluye dos o m\u00e1s dispositivos tecnol\u00f3gicos. Es un dispositivo tecno-semi\u00f3tico que en realidad deber\u00eda tener m\u00e1s ensamblados sus discursos para que sea m\u00e1s efectivo, de modo que pueda retener la tensi\u00f3n del usuario cuando hace hiperzaping\u201d.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Por Sebasti\u00e1n Str\u00e1<\/strong><br \/>\n<strong> Lic. en Comunicaci\u00f3n Social<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Medios y Enteros estuvo charlando con Roberto Igarza en su visita a Rosario. Dejamos aqu\u00ed el video de la entrevista y unos fragmentos que elegimos remarcar del di\u00e1logo. 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