![\"12036564_10153743893419686_2246325829745784536_n\"](\"http:\/\/www.mediosyenteros.org.ar\/home\/wp-content\/uploads\/12036564_10153743893419686_2246325829745784536_n.jpg\")
<\/a>A continuaci\u00f3n les dejamos el pr\u00f3logo que escribi\u00f3 Carlos Scolari, para el libro CULTURA TRANSMEDIA de Jenkins, Ford y Green.<\/p>\nCultura Transmedia retoma los grandes temas de Convergence Culture y los actualiza en un contexto marcado por los grandes cambios que ha sufrido la ecolog\u00eda medi\u00e1tica en la \u00faltima d\u00e9cada. Conviene recordar que Convergence Culture se public\u00f3 en 2006 y una buena parte de las plataformas que est\u00e1n cambiando el ecosistema de medios, desde Facebook (creada en 2004) hasta YouTube (2005), Twitter (2006) o Instagram (2010), estaban por entonces atravesando su infancia o ni siquiera exist\u00edan. En Cultura Transmedia los autores despliegan un mapa actualizado de ese campo h\u00edbrido donde las estrategias corporativas se cruzan con las t\u00e1cticas de los usuarios (\u00bfo era al rev\u00e9s?). Al igual que Convergence Culture, m\u00e1s que apostar por un denso desarrollo te\u00f3rico, este volumen nos describe decenas de experiencias situadas, como hubiera dicho el investigador argentino An\u00edbal Ford, \u00aben las orillas\u00bb de la industria de la cultura. Jenkins, Green y Ford pasan revista a todo tipo de situaciones dentro de la gran cultura de la convergencia, analizan conflictos, repasan las (a menudo erradas) estrategias de las grandes corporaciones y critican los obsoletos sistemas de medici\u00f3n de consumo medi\u00e1tico todav\u00eda basados en las audiencias del broadcasting.<\/p>\n