![\"15078653_1194001013978982_4613286301093753059_n\"](\"http:\/\/www.mediosyenteros.org.ar\/home\/wp-content\/uploads\/15078653_1194001013978982_4613286301093753059_n.jpg\")
<\/p>\nDurante el Simposio CIM, se desarroll\u00f3 la Mesa Redonda \u201cCampa\u00f1as pol\u00edticas en Facebook. Un estudio de las p\u00e1ginas oficiales de los candidatos al Concejo Deliberante de Rosario durante las elecciones de 2015\u201d a cargo de Mar\u00eda Cecilia Reviglio (UNR, Argentina), Natalia Raimondo Anselmino (UNR, Argentina), Natalia Coiutti (UNR, Argentina) y Daniela S\u00e1nchez (UNR, Argentina).<\/p>\n
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Se presentaron parte de los resultados de un estudio sobre el plano de contenido de los posteos de cada uno de los candidatos a concejal de la ciudad de Rosario durante las elecciones provinciales del a\u00f1o 2015.<\/p>\n
El antecedente de este trabajo es el proyecto\u00a0 \u201cRedes sociales, medios y esfera p\u00fablica: transformaciones en los lazos sociales, entre la postmassmediatizaci\u00f3n y la inmediatez\u201d, llevado a cabo por el mismo grupo de personas. Este proyecto se plante\u00f3 el estudio de los lazos que permiten y promueven las redes sociales, en el marco de la relaci\u00f3n entre el sistema de medios y la esfera p\u00fablica.<\/p>\n
Facebook fue elegida porque es la red social m\u00e1s utilizada en Argentina y porque es, muy frecuentemente, uno de los sitios m\u00e1s visitados a pesar de los cambios en el ranking. Entre otros muy importantes se encuentran Google y Youtube. Facebook tambi\u00e9n fue elegida ya que, entre todas las redes sociales, es la m\u00e1s horizontal en cuanto a consumo en los distintos niveles del pa\u00eds desde el punto de vista socioecon\u00f3mico, cultural, y en lo respectivo a territorio.<\/p>\n
El proyecto fue pensado como una actividad a nivel comparativo, un estudio exploratorio. Para comenzar se tuvieron en cuenta otras investigaciones, en especial algunas que se hicieron en Estados Unidos, las cuales analizaban los comentarios en las distintas redes sociales sobre los posibles candidatos en el a\u00f1o 2006.\u00a0 Y tambi\u00e9n una investigaci\u00f3n que se hizo en Nueva Zelanda sobre las elecciones en el a\u00f1o 2011. Por otro lado, fueron de gran ayuda ciertos trabajos realizados en la UBA, sobre las cuentas oficiales de la juventud militante de los partidos.<\/p>\n
La idea surge a partir de estas investigaciones y lo que buscan es ver si, llevando a cabo las mismas metodolog\u00edas de esas investigaciones, pero con los candidatos de nuestro pa\u00eds, se obten\u00edan resultados similares. Las modificaciones fueron m\u00ednimas: se agregaron algunas variables y se sacaron otras. Para poder realizar el proyecto se tomaron dos candidatos de cada una de las siete listas que se presentaron (Frente para la Victoria, Frente Progresista, C\u00edvico y Social, Uni\u00f3n Pro Santa Fe Federal, Partido santafesino Cien por Ciento, Unite con Santa Fe por la Cultura, Educaci\u00f3n y Trabajo, Nueva Izquierda y Frente Izquierda y de los Trabajadores). Los concejales que no ten\u00edan una cuenta oficial fueron descartados, por lo que s\u00f3lo se trabaj\u00f3 con cuentas oficiales y personales (\u00e9stas \u00faltimas fueron s\u00f3lo dos). Qued\u00f3 una lista de diez candidatos: seis hombres y cuatro mujeres, entre los cuales se encontraban:<\/p>\n
El per\u00edodo tomado va del 31 de mayo al 24 de junio.<\/p>\n
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Lo que se hizo fue trabajar con un conjunto de variables, reunidas en 3 grupos: por un lado los posteos, por otro lado las respuestas y, por \u00faltimo, las respuestas de los candidatos a las respuestas que los usuarios hacen sobre los posteos. Uno de los mayores intereses era ver la cantidad y el tipo de posteos de los candidatos, el tema del cual hablaban en cada posteo (tambi\u00e9n se ve\u00eda a qu\u00e9 tem\u00e1tica de pol\u00edtica p\u00fablica hac\u00eda referencia), acciones de los usuarios (cantidad y tipo de comentario, el tono, ya sea positivo, negativo o neutral, y los likes as\u00ed como tambi\u00e9n la acci\u00f3n de compartir), y la capacidad de respuesta del candidato.<\/p>\n
Uno de los mayores descubrimientos fue que los candidatos suelen no responder, incluso a aquellos usuarios que hacen comentarios positivos.<\/p>\n
Durante el per\u00edodo previo a las elecciones se realiz\u00f3 la mayor cantidad de posteos, mientras que durante el segundo per\u00edodo la cantidad disminuy\u00f3. Con respecto a las caracter\u00edsticas generales de los posteos, el mayor n\u00famero estaba formado por texto m\u00e1s imagen, luego segu\u00edan los posteos con texto y alg\u00fan link o enlace y por \u00faltimo aqu\u00e9llos con texto y video. Esto tiene que ver con el hecho de que los mejores resultados, las publicaciones que generaban mayor compromiso por parte de la audiencia son las que combinan texto m\u00e1s imagen. En relaci\u00f3n a los enlaces, aqu\u00e9llos que fueron compartidos m\u00e1s veces ten\u00edan que ver con la cobertura por parte de medios de comunicaci\u00f3n durante la campa\u00f1a o cobertura sobre pol\u00edtica en general. Gracias a esto se llega a la conclusi\u00f3n de que el contenido de los medios de masas tradicionales sigue siendo uno de los principales contenidos que circula en las redes sociales.<\/p>\n
En relaci\u00f3n a la distribuci\u00f3n de los posteos, lo primero que se puede ver est\u00e1 relacionado con los contenidos de los medios de campa\u00f1a de las elecciones, es decir, se recupera la cobertura de lo que dicen los medios sobre las elecciones o los candidatos.\u00a0 Por lo tanto se vuelve a ver que lo medi\u00e1tico tiene una fuerte incidencia en las decisiones.\u00a0 La mayor parte de las publicaciones tuvo como finalidad compartir informaci\u00f3n sobre la campa\u00f1a, por lo que se puede pensar que el lugar para la pol\u00e9mica o el antagonismo es m\u00ednimo. Lo menos hablado tiene que ver con la an\u00e9cdota personal, lo que nos indica que no hay mucha informaci\u00f3n respecto a la vida personal e \u00edntima de los candidatos.<\/p>\n
Uno de los descubrimientos fue que casi la mitad de los contenidos publicados en redes sociales no tienen que ver con las pol\u00edticas p\u00fablicas. Lo que pasaba era que los candidatos incitaban a los votantes a votarlos y explicaban por qu\u00e9 deber\u00edan hacerlo sin hablar de ninguna cuesti\u00f3n vinculada con alguna propuesta. Anunciaban si iban a estar en alg\u00fan lugar o medio en particular, ya sea radio o televisi\u00f3n, compart\u00edan alguna entrevista que hubiese aparecido en la prensa, pero no se hac\u00eda hincapi\u00e9 en ning\u00fan tema en particular de la agenda pol\u00edtica.<\/p>\n
Con respecto a la interacci\u00f3n con los usuarios de las p\u00e1ginas, durante el per\u00edodo previo a las elecciones la interacci\u00f3n fue mayor as\u00ed como tambi\u00e9n fue mayor el compromiso de posteo. Hab\u00eda una importante cantidad de comentarios de adhesi\u00f3n (predominaban las palabras \u201cfelicitaciones\u201d y \u201cgracias\u201d) y los comentarios negativos o neutrales eran m\u00ednimos. Las respuestas por parte de los posibles ganadores ten\u00edan que ver con agradecimientos ya que la palabra m\u00e1s utilizada fue \u201cgracias\u201d, junto con \u201cabrazo\u201d.<\/p>\n
Otro dato a tener en cuenta es que, por lo general, no se repet\u00edan las personas en los comentarios de un candidato a otro y los comentarios sol\u00edan ser de adhesi\u00f3n y no para dar pie o lugar a debate. No hab\u00eda pol\u00e9mica, pero s\u00ed una gran preponderancia de lo verbal-textual.<\/p>\n
Una de las cuestiones principales a la hora de analizar los resultados obtenidos fue la veda, qu\u00e9 pas\u00f3 durante ese per\u00edodo. El debate se gener\u00f3 ya que algunos tomaban a las redes sociales como parte de la veda, pero \u00e9stas no est\u00e1n comprendidas en la ley. De los 10 candidatos, 7 hicieron publicaciones y 3 no utilizaron su p\u00e1gina oficial. De esas 7 personas que publicaron, la mayor\u00eda pidi\u00f3 que sean votados o habl\u00f3 de la campa\u00f1a y algunos pusieron links o im\u00e1genes. El debate sobre la veda tambi\u00e9n se gener\u00f3 entre los usuarios ya que, a pesar de no estar comprendidas en la ley, se debati\u00f3 un poco m\u00e1s la cuesti\u00f3n \u00e9tica y lo que deber\u00edan o no deber\u00edan haber hecho los candidatos.<\/p>\n
En Twitter no hubo tanta repercusi\u00f3n. Los tweets eran acompa\u00f1ados de alguna imagen. Hubo poco uso de hashtags (#). Predomin\u00f3 la acci\u00f3n de retwitear y dar favorito, y todos los comentarios fueron de adhesi\u00f3n. Con respecto a proyectos o propuestas no hubo mucha informaci\u00f3n.<\/p>\n
Por Pilar Bordoni y Betiana Simonutti. Estudiantes del Seminario Ciberculturas 2016.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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