{"id":2079,"date":"2016-12-22T17:23:42","date_gmt":"2016-12-22T17:23:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.mediosyenteros.org.ar\/home\/?p=2079"},"modified":"2016-12-22T17:23:42","modified_gmt":"2016-12-22T17:23:42","slug":"agenda-setting-el-poder-de-los-medios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/?p=2079","title":{"rendered":"Agenda Setting: \u00bfEl poder de los medios?"},"content":{"rendered":"<p>En el marco del <a href=\"http:\/\/www.fcpolit.unr.edu.ar\/congreso\/\" target=\"_blank\">XII Congreso Nacional y V Internacional sobre Democracia<\/a>, llevado a cabo en Rosario, se realiz\u00f3 una ponencia titulada \u201cAgenda Setting y los debates en torno del nuevo ecosistema medi\u00e1tico\u201d. Los expositores pertenecen al Grupo AGENDA de la Universidad de Buenos Aires, un grupo heterog\u00e9neo y multidisciplinar de estudiantes y profesores de ciencia pol\u00edtica, sociolog\u00eda y comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Durante las diferentes ponencias, se puso en cuesti\u00f3n el poder de los medios en los porte\u00f1os y se indag\u00f3 acerca de la conocida teor\u00eda de la <a href=\"http:\/\/www.infoamerica.org\/teoria\/mccombs1.htm\">agenda setting<\/a>, la cual postula que los medios de comunicaci\u00f3n de masas tienen una gran influencia sobre la audiencia y, asimismo, determinan cu\u00e1les son las historias o informaci\u00f3n m\u00e1s relevante y cu\u00e1nto espacio medi\u00e1tico se le otorga.<\/p>\n<p>El primer disertante del grupo, Javier N\u00fa\u00f1ez, expuso la tipolog\u00eda del consumidor medi\u00e1tico en Capital Federal. Dentro de la investigaci\u00f3n realizada se encontraron caracter\u00edsticas socioecon\u00f3micas, preferencias pol\u00edticas y prioridades tem\u00e1ticas comunes en los encuestados. De esta manera, se lleg\u00f3 a la conclusi\u00f3n de que los porte\u00f1os desarrollan un consumo de medios intenso y diverso, aunque con un claro predominio de los pantalleros (esta noci\u00f3n, utilizada por los disertantes, hace referencia a las personas que consumen informaci\u00f3n en diferentes pantallas). Y cabe destacar que un gran porcentaje recurre a m\u00e1s de un medio y combina medios tradicionales con nuevos medios.<\/p>\n<p>La segunda exposici\u00f3n tuvo que ver con una investigaci\u00f3n realizada en el marco de la elecci\u00f3n presidencial durante el 2015 y fue presentada <a href=\"https:\/\/www.academia.edu\/14539960\/Agenda_setting_y_Medios_digitales_Hacia_un_paradigma_transaccional_de_la_informaci%C3%B3n?auto=download\">por Milagros Cabrejas, Ana Laura Scaiano y Soledad Camardo<\/a> (3). Se relevaron 643 casos an\u00f3nimos, donde se pretend\u00eda mostrar la identidad pol\u00edtica y el consumo de medios. Hubo un gran predominio de un discurso desideologizado, antipol\u00edtico y antiperonista. Se concluy\u00f3 que los pantalleros eran, en su mayor\u00eda, radicales y progresistas y, por su parte, los tradicionales eran peronistas no K y del PRO. En cuanto a la identidad de este \u00faltimo partido, hay una gran diversidad de rangos et\u00e1reos, dispersos en todas las zonas de la ciudad y no existe un nivel socioecon\u00f3mico determinado.<\/p>\n<p>La tercera oradora, Romina Damiani Ameri, cont\u00f3 los cambios encontrados tanto en el consumo de medios como en los medios en s\u00ed mismos partir de la victoria de Mauricio Macri. Se gener\u00f3 centralidad y desconfianza, y esto provoc\u00f3 una distancia con el sujeto. Este comenz\u00f3 a visualizar una agenda que no le era propia ya que los individuos no estaban de acuerdo con la agenda impuesta a partir del cambio de gobierno. Esto impuls\u00f3 a encontrar una alternativa pol\u00edtica en las redes sociales. Este fue el rol de Facebook en este contexto, donde los usuarios sent\u00edan que pod\u00edan \u201ccontrolar esa agenda\u201d, ser part\u00edcipes y mediar. No, en cambio, en la TV o diarios ya que es centralizada e impuesta.<\/p>\n<p>Finalmente, el licenciado en Ciencias Sociales y coordinador del grupo, Daniel Cabrera, plante\u00f3 que existen otras variables en la vida cotidiana que influyen m\u00e1s que los medios de comunicaci\u00f3n. Y concluy\u00f3 la mesa redonda exponiendo acerca de los nuevos factores contingentes en el contexto actual, vincul\u00e1ndolo con la teor\u00eda de agenda- setting, la cual fue el hilo conductor de todas las ponencias.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-2080 size-full\" src=\"http:\/\/www.mediosyenteros.org.ar\/home\/wp-content\/uploads\/11-1.jpg\" alt=\"11\" width=\"261\" height=\"174\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Por Nadia Montenegro y Gisela Curzi. Estudiantes del Seminario Ciberculturas 2016.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En el marco del XII Congreso Nacional y V Internacional sobre Democracia, llevado a cabo en Rosario, se realiz\u00f3 una ponencia titulada \u201cAgenda Setting y los debates en torno del nuevo ecosistema medi\u00e1tico\u201d. 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