{"id":2340,"date":"2017-08-21T23:01:38","date_gmt":"2017-08-21T23:01:38","guid":{"rendered":"http:\/\/www.mediosyenteros.org.ar\/home\/?p=2340"},"modified":"2017-08-21T23:01:38","modified_gmt":"2017-08-21T23:01:38","slug":"la-campana-en-las-redes-insistir-para-persistir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/?p=2340","title":{"rendered":"La campa\u00f1a en las redes: insistir para persistir"},"content":{"rendered":"

En cada nueva campa\u00f1a, las redes sociales fueron ganando terreno en el disputado campo de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica. A continuaci\u00f3n,\u00a0lo que pudimos constatar desde el Observatorio de Medios<\/a> de la UNR.\u00a0<\/span><\/p>\n

Desde que los candidatos comenzaron la campa\u00f1a para las PASO, las pantallas no se volvieron a apagar. Los flyers, las fotos y los videos de sus redes los presentaron una y otra vez en el escenario pol\u00edtico virtual, sin importar hora ni lugar. Es que la insistencia es persistencia. Cuando la producci\u00f3n de contenido pol\u00edtico es un flujo que se desborda, la repetici\u00f3n del mensaje es la \u00fanica esperanza de quedar en la memoria. Como en las antiguas culturas orales, donde la repetici\u00f3n de las palabras era el ant\u00eddoto contra el olvido.<\/p>\n

La complejizaci\u00f3n de lenguajes, plataformas y soportes requiri\u00f3 la intervenci\u00f3n de comunicadores que fueron elaborando y viralizando los distintos mensajes de campa\u00f1a para lograr un mayor impacto en la comunicaci\u00f3n de los candidatos con los ciudadanos.<\/p>\n

Las redes han presentado, en estos tiempos, la posibilidad de nuevos usos, por ejemplo, la mayor\u00eda de los precandidatos han anclado alg\u00fan tipo de publicaci\u00f3n en el inicio de su Fan Page o de Usuario en Twitter. Otro recurso que apareci\u00f3 con fuerza es el video en vivo, que muchos candidatos utilizan para transmitir discursos, visitas a barrios y charlas con ciudadanos.<\/p>\n

En este contexto, los precandidatos a concejal de la ciudad de Rosario, y los precandidatos a diputados nacionales, hicieron notar su presencia en la redes. Entre caminatas, mucha imagen y propuestas en las que prevalecieron las consignas, los pol\u00edticos sumaron nuevas redes sociales: a Facebook y Twitter, agregaron Instagram, la red social de la imagen. Las Instastories se convirtieron en la nueva incorporaci\u00f3n del proselitismo virtual.<\/p>\n

La Instacampa\u00f1a<\/b><\/p>\n

Instagram<\/strong>, al ser una red social exclusiva de im\u00e1genes, muestra a los candidatos desde un lado m\u00e1s humano. Y no es que sea la condici\u00f3n de esta red, sino que los candidatos as\u00ed lo decidieron. Los precandidatos se mostraron subiendo publicaciones m\u00e1s personales, haciendo referencia al cansancio y a la estresante situaci\u00f3n de recorrer en muy poco tiempo la provincia y los barrios de la ciudad de Rosario. En los timelines abundaron las selfies, donde aparecen con el equipo de trabajo y con militantes.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 cambios introducen las historias en el uso de redes para las campa\u00f1as electorales?<\/strong>\u00a0En primer lugar, los candidatos no quisieron quedar afuera y las usaron, con una estrategia y un contenido diferentes. Las vincularon a la instantaneidad, al \u201chacer ahora\u201d y a la geolocalizaci\u00f3n. Lejos de repetir slogans o poner fotos, los precandidatos se mostraron haciendo: recorriendo barrios, charlando con los ciudadanos, exponiendo en asambleas, visitando f\u00e1bricas. Si en Facebook y Twitter ven\u00edan realizando un \u201cdiario de campa\u00f1a\u201d, a trav\u00e9s de las historias de Instagram documentaron como un reality sus vidas en campa\u00f1a.<\/p>\n

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*Mar\u00eda Eugenia Schmuck. Precandidata a Diputada por Frente Progresista C\u00edvico y Social Publicaci\u00f3n en \u201cHistoria de Instagram\u201d cuenta Instagram.com\/mariuschmuck – 7 de agosto de 2017<\/p><\/div>\n<\/div>

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*Pablo Javkin. Precandidato a Concejal por Frente Progresista C\u00edvico y Social. Publicaci\u00f3n en Historia de Instagram. Cuenta Instagram.com\/pablojavkin – 8 de Agosto de 2017.<\/p><\/div>\n<\/div>

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De qu\u00e9 hablan los candidatos en las redes<\/b><\/p>\n

Actualmente, los ciudadanos, en gran medida, nos informamos a trav\u00e9s del uso de celulares. Un gran n\u00famero de servicios se han vuelto m\u00f3viles debido al despliegue r\u00e1pido de los smartphones con acceso a internet. Esta caracter\u00edstica de la vida de nuestros tiempos ha sido recogida y analizada desde el \u00e1mbito pol\u00edtico. Es as\u00ed que las redes presentan contenidos adaptados a estos dispositivos. Y los candidatos no realizan desarrollos anal\u00edticos de sus propuestas sino que prevalecen los mensajes cortos, directos, las fotograf\u00edas y los videos.<\/p>\n

El tipo de interacci\u00f3n que predomina es el \u201cme gusta\u201d, luego \u201ccompartir\u201d y, en \u00faltima instancia, el comentario. En el caso de Facebook, que recientemente incorpor\u00f3 las reacciones, los usuarios utilizan mucho el \u201cme encanta\u201d y el \u201cme enoja\u201d para adherir o no de forma m\u00e1s contundente a las publicaciones. No se observan, o hay con muy poca frecuencia, otras emociones como el \u201cme asombra\u201d o \u201cme divierte\u201d, tampoco el \u201cme entristece\u201d.<\/p>\n

En el caso del\u00a0Frente Progresista C\u00edvico y Social,<\/b>\u00a0sus precandidatos se encuentran en funci\u00f3n, y comunican acciones que se desarrollan en el marco de sus labores as\u00ed como tambi\u00e9n inauguraciones que se realizan desde el gobierno provincial. Entre los principales ejes que destacan Contigiani y Javkin figuran la presencia en los barrios, nuevos espacios con luminarias LED, pavimento definitivo y cloacas. Mencionan programas provinciales y municipales en torno a talleres de formaci\u00f3n y espacios para los j\u00f3venes que no tienen trabajo. Adem\u00e1s, destacan sus acciones de gesti\u00f3n vinculadas a los emprendedores y a las huertas como sustento de las \u00a0familias. Sebasti\u00e1n Chale y Mar\u00eda Eugenia Schmuck proponen algunas acciones para llevar adelante cuando ocupen sus cargos, hay una fuerte impronta relacionada con fomentar a los emprendedores y generar en los comercios, las pymes y micropymes pol\u00edticas activas que les permitan trabajar y crecer. En el caso de la candidata a diputada, adem\u00e1s, hay una publicaci\u00f3n donde propone impulsar en el Congreso la declaraci\u00f3n de la Emergencia Nacional en Violencia de G\u00e9nero.<\/p>\n

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*Roy L\u00f3pez Molina. Precandidato a concejal por Cambiemos.
\nComposici\u00f3n de portada e imagen de perfil de Facebook.com\/RoyLopezMolina.<\/p>\n<\/div>\n

Los contenidos de los precandidatos de Cambiemos enfatizan la escucha y el di\u00e1logo con los vecinos en sus recorridos. En las redes, muestran las notas period\u00edsticas que realizan en los diferentes medios de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

Por su parte, el precandidato de la Uni\u00f3n C\u00edvica Radical, Mart\u00edn Ros\u00faa, realiza publicaciones sobre la situaci\u00f3n de las viviendas en los barrios y el fomento de los emprendedores.<\/p>\n

Dentro de la interna del\u00a0Partido Justicialista<\/b>, los temas que m\u00e1s aparecen son los vinculados a la econom\u00eda, como el ajuste y el trabajo. Sin embargo, cada uno de los candidatos pone el foco en temas puntuales que utilizan como estrategia de campa\u00f1a para diferenciarse de sus competidores. Por ejemplo, Artola profundiza en vivienda; Perich\u00f3n en adultos mayores y Sukerman en g\u00e9nero y cultura. En todos los casos la aproximaci\u00f3n a estos temas es breve y casi siempre va acompa\u00f1ada por fotograf\u00edas o videos del candidato junto a vecinos.<\/p>\n

Fernando Ros\u00faa\u00a0se diferencia por profundizar en sus propuestas y, adem\u00e1s de mencionar los temas, desarrolla contenido espec\u00edfico: notas en su web, videos infogr\u00e1ficos y placas que abordan lo que propone en transporte, g\u00e9nero, econom\u00eda y cultura, entre otros ejes de trabajo.<\/p>\n

Del mismo modo, Agust\u00edn Rossi\u00a0realiza an\u00e1lisis pol\u00edticos semanales en video que luego comparte en sus redes, donde invita a reflexionar y a debatir sobre la coyuntura. Adem\u00e1s, comparte su agenda semanal y convoca a los ciudadanos a acercarse a los distintos actos que realiza.<\/p>\n

En relaci\u00f3n a referencias a otros candidatos o partidos, si bien aparecen cr\u00edticas al gobierno actual, no son directas ni con nombre y apellido. La apuesta en todos los casos parece ser centrarse en sus campa\u00f1as y lo que van a hacer.<\/p>\n

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*Agust\u00edn Rossi. Precandidato a Diputado por Unidad CIudadana Publicaci\u00f3n de Facebook.com\/RossiAgustin \u2013 5 de agosto de 2017 19:19hs<\/p><\/div>\n

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*Fernando Ros\u00faa. Precandidato a Concejal por Frente Justicialista Publicaci\u00f3n de Facebook.com\/RosuaFernando \u2013 2 de agosto de 2017 20:14hs.<\/p><\/div>\n

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En relaci\u00f3n con precandidatos de otros partidos pol\u00edticos, el\u00a0Frente de Izquierda<\/b>\u00a0se diferencia por hablar de problem\u00e1ticas a nivel nacional como, por ejemplo, los despedidos de la empresa Pepsico. Crivaro y Grisol\u00eda tambi\u00e9n repudian y demuestran su descontento frente a pol\u00edticas nacionales y provinciales mencionando a Mauricio Macri y a Miguel Lifschitz.<\/p>\n

Carlos del Frade, precandidato a diputado y \u201cMajo\u201d Gerez, precandidata a concejal, del partido\u00a0Frente Social y Popular\u00a0<\/b>tomaron como eje central \u00a0la desigualdad de g\u00e9nero, el \u00a0tarifazo y los trabajadores, tambi\u00e9n haciendo hincapi\u00e9 en las pol\u00edticas neoliberales generadas desde la presidencia.<\/p>\n

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Caren Tepp. Precandidata por Ciudad Futura. Tweet 6\/8\/17<\/p>\n<\/div>\n

Por otro lado, con el slogan\u00a0\u201cEl poder de la gente com\u00fan\u201d<\/i>,\u00a0Ciudad Futura<\/b>\u00a0intenta posicionar a Eduardo Trasante a trav\u00e9s de contenidos que relatan su historia de vida. La composici\u00f3n de la \u00a0lista 100 % de mujeres de la precandidata a diputada Caren Tepp es el contenido sobresaliente. En medio de discusiones y de la no aceptaci\u00f3n de esta lista, Ciudad Futura promovi\u00f3 en sus redes el slogan \u201cDejen llegar a las mujeres\u201d.<\/i><\/p>\n

Por \u00faltimo, el partido\u00a01Pa\u00eds,<\/b>\u00a0con sus precandidatos Giuliano y Le\u00f3n, hizo hincapi\u00e9 en el tema de la inseguridad.<\/p>\n

Final de juego<\/b><\/p>\n

Durante la veda electoral, algunos precandidatos dejaron un tuit \u00a0o un posteo en Facebook fijado para sus seguidores.<\/p>\n

En relaci\u00f3n al d\u00eda de elecciones, las publicaciones fueron muy similares. Se mostraron emitiendo su voto; algunos convocaron a votar y, en muchos casos, utilizaron las redes para mostrar adhesiones, apoyo y votos de ciudadanos. Adem\u00e1s, la mayor\u00eda realiz\u00f3 publicaciones informales, haciendo vida en familia, y algunos compartieron temas musicales d\u00e1ndole un toque emotivo al d\u00eda de los comicios.<\/p>\n

Finalmente, y en vista de los resultados, algunos precandidatos usaron las redes para manifestarse. Rossi opt\u00f3 por el recurso de transmisi\u00f3n en vivo en Facebook y en Instagram para transmitir su discurso en el bunker de campa\u00f1a. Durante la madrugada, este candidato denunci\u00f3 en Twitter la manipulaci\u00f3n en la carga de datos en las provincias de Santa Fe y Buenos Aires.<\/p>\n

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*En el Observatorio de Medios participan el Centro de Estudios e Investigaciones en Comunicaci\u00f3n y Cultura (CEICC), la Escuela de Comunicaci\u00f3n Social y la Secretar\u00eda de Comunicaci\u00f3n y Gesti\u00f3n de Medios, pertenecientes a la Facultad de Ciencia Pol\u00edtica y RR.II, de la Universidad Nacional de Rosario.<\/em><\/p>\n

**Autores. Coordinadores: Susana Frutos, Silvana Comba y Edgardo Toledo. Integrantes: Mar\u00eda In\u00e9s Carreras, Lautaro Ferronato, Victoria Nannini, Clarisa Ramachotti y Julieta Rucq.<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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