{"id":2613,"date":"2018-09-08T11:49:17","date_gmt":"2018-09-08T11:49:17","guid":{"rendered":"http:\/\/www.mediosyenteros.org.ar\/home\/?p=2613"},"modified":"2018-09-08T11:49:17","modified_gmt":"2018-09-08T11:49:17","slug":"marca-personal-en-las-redes-sociales-una-alternativa-mas-para-emprender-un-negocio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/?p=2613","title":{"rendered":"Marca personal en las redes sociales: una alternativa m\u00e1s para emprender un negocio"},"content":{"rendered":"
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Leo Larrea Velasco<\/p><\/div>\n

Si preguntaste alguna vez por saber qui\u00e9n es esa persona, seguramente te habr\u00e1n contestado con el nombre. Nada por fuera del sentido com\u00fan. Sin embargo, no nos alcanza con conocer a ese individuo s\u00f3lo para diferenciarlo de los dem\u00e1s por una cuesti\u00f3n fonosint\u00e1ctica. Conocer a una persona por su nombre, es tambi\u00e9n conocerla por sus estudios, por un trabajo, por una actividad que desarrolla en su tiempo libre, hasta por las emociones con las que se maneja. Y en las redes sociales somos eso, somos esas pr\u00e1cticas que compartimos y que nos definen.<\/p>\n

Para Leo Larrea Velazco, esto es fundamental a la hora de desarrollar una estrategia comunicativa que nos de a conocer como profesionales en un \u00e1mbito como el de las redes sociales. Locutor de FM Vida y ahora con una maestr\u00eda en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital, asegura que \u201csomos personas que trabajamos\u201d y que lo que uno quiera mostrar de lo personal \u201ctiene que estar enfocado al tipo de trabajo\u201d que uno realiza. Nombre y profesi\u00f3n, estrategia y posicionamiento, son las claves para saber c\u00f3mo llevar a cabo un negocio a partir de uno mismo, utilizando nuestro propio nombre como una marca persona.<\/p>\n

MyE: \u00bfPor qu\u00e9 hablamos de marca personal en redes sociales?<\/strong><\/p>\n

LV: En las redes sociales tu nombre es un producto. Ya no refiere solamente a una persona, sino tambi\u00e9n a las actividades que realiza o a los servicios que brinda. Y en realidad siempre fue as\u00ed, porque vos cada vez que nombrabas a una persona, generalmente la relacion\u00e1s con una profesi\u00f3n. Por eso, hoy el nombre de una persona es algo m\u00e1s que una distinci\u00f3n: es un producto y una forma de ejercer esa profesi\u00f3n.<\/p>\n

Mucha gente antes ten\u00eda proyectos personales bajo el nombre de una empresa. A m\u00ed me pas\u00f3: yo ten\u00eda una consultora llamada Ojo Social Media y nadie daba cr\u00e9dito de ese nombre porque la gente te dec\u00eda \u201ccontratalo a Leo\u201d o \u201cquiero hablar con Leo\u201d. La clave est\u00e1 en saber c\u00f3mo diferenciar ese nombre junto a esa profesi\u00f3n de otros nombres que ejercen la misma profesi\u00f3n.<\/p>\n

MyE: \u00bfSe puede entender a esta pr\u00e1ctica como una tendencia?<\/strong><\/p>\n

LV: S\u00ed. Los medios antes no te dejaban mencionar marcas, ahora tampoco quieren que menciones a personas. Yo con decirte el nombre de una persona ya estoy haciendo referencia a un fot\u00f3grafo, un organizador de eventos, quien sea. Entonces el nombre empieza a ser publicitariamente una marca con peso. Si saludo a tal persona, estoy saludando tambi\u00e9n a un producto.<\/p>\n

MyE: \u00bfCrees que el f\u00e1cil acceso a un dispositivo haya influido en posicionarse uno mismo como una marca?<\/strong><\/p>\n

LV: Antes una empresa se val\u00eda por su estructura, por la cantidad de computadoras o de metros cuadrados. Los trabajadores sent\u00edan orgullo por tener una tarjeta de la empresa. Hoy la tecnolog\u00eda ayud\u00f3 a que los medios sean de f\u00e1cil acceso y que vos puedas construir tu marca sin necesitar de tanta infraestructura y desde un lugar m\u00e1s natural. Ya no hace falta refugiarse en una empresa para tener seriedad.<\/p>\n

Veo muchos proyectos de marca personal con un nombre de fantas\u00eda y se les hace m\u00e1s dif\u00edcil la comunicaci\u00f3n porque hoy la gente quiere conocer la intimidad de las personas. No queremos ver qu\u00e9 hacen las empresas sino qui\u00e9nes y c\u00f3mo lo hacen. Por eso seguimos m\u00e1s a personas que a empresas y por eso la tendencia de influencers. El f\u00e1cil acceso a la tecnolog\u00eda cambi\u00f3 la forma de comunicar.<\/p>\n

MyE: \u00bfPor qu\u00e9 legitimamos m\u00e1s a personas que a empresas?<\/strong><\/p>\n

LV: Porque en las personas est\u00e1 lo genuino. Hoy a las empresas se les hace m\u00e1s dif\u00edcil porque quieren hablar como personas. Y las personas ya pueden hablar directamente como personas. Hay empresas de comunicaci\u00f3n muy preocupadas por la popularidad de ciertos conductores o ciertos personajes. Ya no comunican solamente en un medio sino que tambi\u00e9n est\u00e1n comunicando desde sus propias redes. Y para los medios de comunicaci\u00f3n eso no est\u00e1 nada bueno.<\/p>\n

MyE: \u00bfExistimos fuera de Internet? \u00bfSe desconf\u00eda si uno no est\u00e1 en las redes sociales?<\/strong><\/p>\n

LV: \u00bfPor qu\u00e9 no estar en las redes sociales si en definitiva todos est\u00e1n ah\u00ed? \u00bfPor qu\u00e9 vos no vas a estar? Eso no significa que todo el mundo necesite ejecutar una estrategia para estar en una determinada red pero a lo mejor s\u00ed estar.<\/p>\n

A lo mejor el emprendimiento que tengas o la empresa para la que trabajes no elija Instagram para comunicar. Pero quiz\u00e1s si tiene un perfil y otros canales de contacto. A m\u00ed\u00a0 me parece que te est\u00e1s quedando afuera. Excepto que quieras tener algo demasiado selecto, algo con un p\u00fablico demasiado espec\u00edfico en donde vos sepas qui\u00e9nes son tus clientes y que no te represente nada hacer esa inversi\u00f3n.<\/p>\n

A m\u00ed me pas\u00f3 hace poco que se me vol\u00f3 un vidrio y puse \u201cvidrier\u00eda\u201d en Google Maps y me fui a una a 5 cuadras. Al mes descubr\u00ed que a la vuelta de mi casa hab\u00eda una. Entonces entr\u00e9 y le dije \u201cno te compr\u00e9 porque no te encontr\u00e9 en Google Maps\u201d as\u00ed que les aconsej\u00e9 que alguien los incluya.<\/p>\n

MyE: \u00bfC\u00f3mo crees que la gente deber\u00eda actuar frente a la disyuntiva entre lo que es puramente comercial y lo que es personal? <\/strong><\/p>\n

LV: Yo creo que ah\u00ed est\u00e1 la historia. Lo que vos puedas mostrar de lo personal tiene que estar enfocado al tipo de trabajo que vos haces. Todo lo que yo muestre a lo mejor tiene que ver con la intimidad de mi oficina o la forma en que trabajo. Ahora, si es personal pero no se puede vincular con la actividad que estoy haciendo, no deja de ser una estrategia, podes optar o no, pero hoy ya la vida no se puede dividir en lo profesional y lo personal. Somos personas que trabajamos.<\/p>\n

MyE: \u00bfCu\u00e1l ser\u00eda una recomendaci\u00f3n para los peque\u00f1os emprendedores que quieran hacer crecer su marca personal?<\/strong><\/p>\n

LV: Creo que hay que dividir el trabajo en dos. Por un lado, le pones determinado tiempo de trabajo a un proyecto espec\u00edfico. Por ejemplo el trabajo de un artesano. El 80% de su tiempo est\u00e1 dedicado a fabricar esas artesan\u00edas. Lo que yo har\u00eda es dedicarle un 40% a esas artesan\u00edas y otro 40% a la comunicaci\u00f3n. El 20% restante lo dejar\u00eda para mi vida personal. Equilibrar la calidad del producto con la calidad de la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

MyE: \u00bfCu\u00e1les son los motivos para optar m\u00e1s por la publicidad digital que por la publicidad f\u00edsica?<\/strong><\/p>\n

LV: Primero el costo. Despu\u00e9s la veracidad: pod\u00e9s medirla, ver si realmente funcion\u00f3 o no, lo podes controlar vos. Antes ten\u00edas que confiar en un rating<\/em> o una supuesta tirada de un diario que, a pesar estar impreso, tampoco significaba que llegaba a una cantidad determinada de gente. Hoy me parece que es menor la inversi\u00f3n, y los otros motivos son la veracidad y la posibilidad de ejecutarla vos mismo.<\/p>\n

MyE: \u00bfC\u00f3mo crees que est\u00e1 la situaci\u00f3n del mercado en relaci\u00f3n con lo comunicacional en Argentina? <\/strong><\/p>\n

LV: Creo que la inversi\u00f3n en este tipo de proyectos es clara para poder diferenciarte. Si vos tenes un negocio, algo tenes que hacer. Y si no ten\u00e9s demasiado presupuesto, al menos podes hacer una peque\u00f1a estrategia. \u00bfQu\u00e9 es lo que m\u00e1s se paga hoy? El pensar, la idea. Porque despu\u00e9s la idea es f\u00e1cil de ejecutar.<\/p>\n

MyE: \u00bfCu\u00e1l es la red social que se viene?<\/strong><\/p>\n

LV: No s\u00e9 cu\u00e1l es la que se viene pero s\u00e9 que Instagram ya lleg\u00f3. Antes con Facebook coment\u00e1bamos y compart\u00edamos todo, con Instagram no generamos comentarios. Sobre todo con las historias, ya no cuenta lo que me comenta otro. Solamente veo. Y si respondo, lo hago de manera \u00edntima. Es como que volvemos otra vez al tel\u00e9fono. En definitiva, lo que hizo antes la red social fue poner lo que exist\u00eda en conversaciones privadas en un espacio p\u00fablico y ahora parece que volvemos a tener un poco m\u00e1s de privacidad. Mostramos algo pero la conversaci\u00f3n ocurre en privado y eso se genera mucho en las historias de Instagram.<\/p>\n

Respecto a lo que vendr\u00e1, yo creo que se van a ir combinando m\u00e1s cosas, todo se va transformando tan r\u00e1pido que ya no nos vamos a focalizar en una sola red social. Cada vez nos movemos m\u00e1s.<\/p>\n

MyE: \u00bfAplicas todo lo que sabes en vos mismo?<\/strong><\/p>\n

LV: No todo, no puedo. Me encantar\u00eda. Como trabajo para otras personas, lo que es para uno mismo lo termino dejando en \u00faltimo lugar. Siempre estoy tratando de hacerme el tiempo para subir archivos que escribo para mi blog. Creo que uno se tiene que pensar como un trabajo para un cliente. Yo todav\u00eda no logr\u00e9 verme as\u00ed a m\u00ed mismo pero esa ser\u00eda la f\u00f3rmula.<\/p>\n

MyE: \u00bfDe qui\u00e9n te gustar\u00eda ser el favorito?<\/strong><\/p>\n

LV: A m\u00ed me gustar\u00eda que alguien se inspirara con algo. Si a trav\u00e9s de algo que yo digo, hago o comparto, encuentran una posibilidad de algo, yo ya soy feliz. Quiero ser un \u201cposibilitador de\u201d. Si ocurre, buen\u00edsimo \u00a1o si se enteran que pas\u00f3 av\u00edsenme porque hasta ahora no!<\/p>\n

Por Juani Casares y Agustina Prat,\u00a0estudiantes del seminario Ciberculturas, ciclo 2018.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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