{"id":4016,"date":"2020-12-10T12:00:50","date_gmt":"2020-12-10T15:00:50","guid":{"rendered":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/?p=4016"},"modified":"2020-12-10T12:00:50","modified_gmt":"2020-12-10T15:00:50","slug":"adaptacion-radiofonica-en-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/?p=4016","title":{"rendered":"Adaptaci\u00f3n radiof\u00f3nica en internet"},"content":{"rendered":"

El libro aborda c\u00f3mo los medios de comunicaci\u00f3n masiva se han enfrentado al problema del paradigma medi\u00e1tico que desde hace unos a\u00f1os supone la irrupci\u00f3n de internet.<\/em><\/p>\n

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Agust\u00edn Espada describe en su libro La adaptaci\u00f3n radiof\u00f3nica a Internet Estrategias de negocio de las radios m\u00e1s escuchadas de Buenos Aires (2016-2017)<\/a>, la forma en la cual las emisoras de radio adaptan esta plataforma para la distribuci\u00f3n de sus contenidos. En un minucioso an\u00e1lisis delimita la matriz conceptual que toma a la radio como objeto de estudio y pone el foco en las herramientas que este medio utiliza.<\/p>\n

El texto es producto de la investigaci\u00f3n que Agustin Espada llev\u00f3 adelante al finalizar sus estudios de la Maestr\u00eda en Industrias Culturales en la Universidad Nacional de Quilmes. En esta investigaci\u00f3n da cuenta de c\u00f3mo los medios de comunicaci\u00f3n masiva se enfrentan al problema del paradigma medi\u00e1tico que, desde hace unos a\u00f1os, supone la irrupci\u00f3n de internet. Bajo la elecci\u00f3n de 5 cadenas de radio, el autor propone una serie de caracter\u00edsticas que diferencian su presencia de \u00e9stas en la web.<\/p>\n

Este estudio se aborda desde el paradigma de la econom\u00eda pol\u00edtica y econom\u00eda de la comunicaci\u00f3n y la cultura<\/em>, el mismo toma a los medios de comunicaci\u00f3n como organizaciones productivas con fines y objetivos. Se trata de un paradigma de estudio que reconoce a la econom\u00eda y a la pol\u00edtica como determinantes de la actividad de las organizaciones productoras de comunicaci\u00f3n, junto a las relaciones entre \u00e9stas, las instituciones, la cultura y las pr\u00e1cticas sociales. \u201cEn un sentido estricto, econom\u00eda pol\u00edtica es el estudio de las relaciones sociales, particularmente las relaciones de poder; que mutuamente constituyen la producci\u00f3n, distribuci\u00f3n y consumo de recursos, incluidos los recursos de comunicaci\u00f3n\u201d (Mosco, 2006, p. 59).<\/p>\n

Este paradigma interpreta la producci\u00f3n cultural no ya como un instrumento de reproducci\u00f3n ideol\u00f3gica exclusivamente, sino como una organizaci\u00f3n productiva que valoriza el capital invertido a trav\u00e9s de la elaboraci\u00f3n de bienes y servicios con valor simb\u00f3lico y econ\u00f3mico.<\/p>\n

En la actualidad Internet modifica la forma en la cual los contenidos medi\u00e1ticos son producidos, distribuidos, promocionados y consumidos. En este escenario la radio, entendida como aquella instituci\u00f3n social que utiliza los dispositivos t\u00e9cnicos disponibles para un tipo de mediaci\u00f3n espec\u00edfica (sonora), que tiene un rol relevante en la construcci\u00f3n simb\u00f3lica y del espacio p\u00fablico, con una forma espec\u00edfica de lenguaje comunicacional que utiliza el sonido como soporte y con unos contenidos puestos en juego, afronta un proceso de transici\u00f3n en el que debe revisar sus principios originarios para reconquistar a las audiencias j\u00f3venes y mantener cautivas a sus escuchas tradicionales.<\/p>\n

El autor considera que las estrategias y modelos seguidos por las radios de AM y FM m\u00e1s escuchadas de Buenos Aires para sus p\u00e1ginas webs son, en el fondo, muy similares a las respuestas que en su momento las empresas dieron a la aparici\u00f3n de la frecuencia modulada.<\/p>\n

Hoy en d\u00eda, con la convergencia tecnol\u00f3gica, se opt\u00f3 por aprovechar recursos ya disponibles para montarlos sobre nuevas posibilidades. De esta forma se reconoce que las emisoras de aire no van a internet para producir, explorar o experimentar con nuevos contenidos radiof\u00f3nicos, o diferentes. Al contrario, explotan los que ya producen para sus programaciones tradicionales con complementos textuales, fotogr\u00e1ficos y, los m\u00e1s audaces, audiovisuales.<\/strong><\/p>\n

Las producciones de contenidos sonoros espec\u00edficos (radios online, podcasts) para estas plataformas son \u00ednfimas, y se dan en reducidos casos. La opci\u00f3n por la complementaci\u00f3n y el aprovechamiento de producciones ya disponibles le gana a la posibilidad de experimentar nuevos formatos, temas y g\u00e9neros de contenidos a trav\u00e9s de los cuales responder a las nuevas posibilidades de sus audiencias. \u00bfQu\u00e9 es lo que ocurre en este sentido? Se pierde uno de los principales atributos de la radio, la sonoridad. La radio deja de cumplir ese rol de acompa\u00f1ante que le permit\u00eda a cada oyente realizar actividades simult\u00e1neas mientras escuchaba; la transmisi\u00f3n de contenido radiof\u00f3nico a la web y la conversi\u00f3n de este contenido en m\u00faltiples formatos hizo que la radio perdiera esa cualidad que hac\u00eda \u00fanico a este medio.<\/p>\n

De esta manera, se entiende que las webs de las radios son utilizadas, en la mayor\u00eda de los casos, para retener a sus oyentes tradicionales cuando se conectan a internet. A contramano, son pocos los casos que ofrecen algo a navegantes que est\u00e1n en internet y buscan informaci\u00f3n o entretenimiento en otros formatos. Esto nos retrae a pensar el impacto que generaron las nuevas plataformas de streaming, y c\u00f3mo \u00e9stas llevaron adelante cambios en el consumo de los contenidos.<\/p>\n

Las personas consumidoras ya no respetan horarios, o mejor dicho, deciden no respetar una grilla, sino que solicitan el contenido a libre demanda para poder consumirlo cuando quieran, donde quieran y las veces que quieran. Y es ac\u00e1 donde nos preguntamos, \u00bfbasta con solo replicar el contenido radial de manera escrita o visual en una p\u00e1gina web y de esta manera afrontar la convergencias tecnol\u00f3gicas y todos los cambios que \u00e9sta trae consigo? \u00bfLos medios radiof\u00f3nicos tendr\u00edan que apostar a m\u00e1s para llevar adelante contenidos novedosos y que a la vez no permitan que la esencia de la radio se pierda?<\/p>\n

Las distintas emisoras no llevan adelante un plan estrat\u00e9gico en base a la competencia y al mercado en donde se inserta la actividad sino que tratan de adaptarse a las convergencias que aporta internet en la actualidad de una manera poco \u201cjugada\u201d, generando cambios solo en lo que tiene que ver con la cadena de distribuci\u00f3n del contenido y no con la cadena de producci\u00f3n. Su contenido se replica principalmente de manera escrita o visual, tratando de enfrentar el cambio de paradigma medi\u00e1tico de una manera llana y sin imponer un rasgo distintivo que tenga que ver con las caracter\u00edsticas radiales.<\/p>\n

Seg\u00fan el autor \u201cLa dificultad para monetizar y fondear nuevos contenidos colabora -por no decir que justifica- la estrategia de tomar los mismos productos para verterlos en distintas plataformas. Incluso utilizando los mismos recursos comerciales, sin desdoblar las tandas, diferenciar estrategias y sum\u00e1ndole la venta de un banner a una negociaci\u00f3n de aire\u201d. Entonces, como respuesta al interrogante, consideramos que sin nuevo contenido radial novedoso que se adapte, siguiendo las caracter\u00edsticas radiales tradicionales, a esta nueva forma de consumo web, la radio en internet s\u00ed pone en crisis los modelos tradicionales del medio.<\/p>\n

Por Agostina Dinardo, Martina Pugliese y Valentina Garc\u00eda Casta\u00f1o, estudiantes del Seminario Ciberculturas, ciclo 2020.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Rese\u00f1a del libro Estrategias de negocio de las radios m\u00e1s escuchadas de Buenos Aires (2016-2017) de Agust\u00edn Espada<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":4084,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7,1],"tags":[405,408,474],"class_list":["post-4016","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-edicion-no-27","category-sin-categoria","tag-radio","tag-radio-online","tag-tesis-radial"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4016","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=4016"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4016\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=4016"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=4016"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=4016"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}