{"id":4169,"date":"2021-08-23T20:12:57","date_gmt":"2021-08-23T23:12:57","guid":{"rendered":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/?p=4169"},"modified":"2021-08-23T20:12:57","modified_gmt":"2021-08-23T23:12:57","slug":"del-hit-radial-al-challenge-en-tik-tok","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/?p=4169","title":{"rendered":"Del hit radial al challenge en Tik Tok"},"content":{"rendered":"<p><em>La m\u00fasica nos acompa\u00f1a desde tiempos inmemoriales. Hay canciones que incluso sin ser de nuestro agrado no paramos de tararear. Este fen\u00f3meno pensado por los responsables de la industria no s\u00f3lo ha cambiado de soporte, sino tambi\u00e9n de t\u00e9cnicas de producci\u00f3n, transformando las pr\u00e1cticas del consumo musical.<\/em><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-medium wp-image-4304\" src=\"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/wp-content\/uploads\/FOTO-1-2-300x182.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"182\" \/><\/p>\n<p>La industria de la m\u00fasica se alz\u00f3 como protagonista marcando diferentes hitos en los formatos y modificando la marca cultural de cada \u00e9poca. Estos cambios se dieron al comp\u00e1s de otros mayores a nivel social: de una sociedad moderna e industrial pasamos a una posmoderna basada en la econom\u00eda de servicios. Quienes antes escuchaban m\u00fasica en su vitrola, jam\u00e1s hubieran pensado que podr\u00edan hacerlo en un tel\u00e9fono m\u00f3vil mientras caminaban por la calle.<\/p>\n<p>A mediados del siglo XX el disco de vinilo, aquellos <i>long play <\/i>lanzados por Columbia Records, era el formato reinante. D\u00e9cadas despu\u00e9s, la compa\u00f1\u00eda Philips lanz\u00f3 el <i>cassette compacto<\/i>. Esto dio lugar a los reproductores port\u00e1tiles, cambiando la relaci\u00f3n de los consumidores con la m\u00fasica. Se aprecia en aquella revoluci\u00f3n aspectos que se profundizar\u00edan con el tiempo: formatos peque\u00f1os, port\u00e1tiles y un mayor almacenamiento.<\/p>\n<p>LINEA DEL TIEMPO<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.preceden.com\/timelines\/753814\/embed\" width=\"100%\" height=\"2213\" frameborder=\"0\">\u00a0\u00a0<a href=\"https:\/\/www.preceden.com\" target=\"_top\" rel=\"noopener noreferrer\">Preceden Timeline Maker<\/a>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><\/iframe><\/p>\n<p>En la d\u00e9cada del \u201980, el <i>compact disc<\/i> reun\u00eda lo mejor de cada uno de los formatos precedentes: gran calidad de audio, compactos, port\u00e1tiles y accesibles. Este ser\u00eda el \u00faltimo gran formato f\u00edsico, ya que la industria de la m\u00fasica acompa\u00f1ar\u00eda a la sociedad en su camino hacia la digitalizaci\u00f3n. En los a\u00f1os 2000, fue el <i>boom<\/i> del mp3 que combinado con plataformas como <i>Napster<\/i> llevar\u00edan a consumir m\u00fasica sorteando los derechos de autor como nunca antes. Este proceso nos encuentra en la actualidad con el estallido de las plataformas del streaming. Es as\u00ed que, <i>iTunes<\/i> nos ha permitido fragmentar la manera de consumir m\u00fasica, canci\u00f3n por canci\u00f3n y <i>Spotify<\/i> nos demuestra lo r\u00e1pido que pasamos de un g\u00e9nero musical a otro, sin escalas ni pudor. Las apps de streaming cubrieron la enorme demanda de acceso no-f\u00edsico a la m\u00fasica y marcaron el camino para el cap\u00edtulo actual de formatos: la m\u00fasica desmaterializada.<\/p>\n<p><b>El streaming: un salvavidas en el\u00a0naufragio<\/b><br \/>\nLos cambios que se fueron dando en los distintos formatos trajeron consigo modificaciones y reestructuraciones sobre los negocios que se dan en relaci\u00f3n a la distribuci\u00f3n musical. La evoluci\u00f3n de las tecnolog\u00edas que en un primer momento permitieron la consolidaci\u00f3n del negocio de la industria discogr\u00e1fica, termin\u00f3 por hacerle sufrir su primer embate, con las conocidas<i> copias piratas<\/i>.<\/p>\n<p>En el caso de la m\u00fasica, esto no s\u00f3lo implic\u00f3 repensar la forma en que se monetizan los contenidos sino tambi\u00e9n la forma de publicitarlos. La irrupci\u00f3n del <i>streaming<\/i> hizo que las pr\u00e1cticas y los consumos se redefinieran de manera tal que hoy resulta inimaginable que un artista no cuelgue sus canciones en alguna de las plataformas. Se desdibuj\u00f3, casi por completo, el concepto de <em>disco<\/em> como lo conoc\u00edamos, es decir, como una compilaci\u00f3n de alrededor de quince canciones que no tienen un l\u00edmite definido de duraci\u00f3n y con algunas canciones espec\u00edficas para ser catalogadas como <i>hit <\/i>y promocionarlas en la radio. En los tiempos del streaming nos encontramos con <i>singles<\/i> que no se extienden m\u00e1s de tres minutos y comienzan con el estribillo. Todas estas condiciones se van configurando en relaci\u00f3n a las pr\u00e1cticas sociales y los rangos de atenci\u00f3n que se dan mediante las interfaces de las redes sociales, ya que estas \u00faltimas se convirtieron en los principales medios de difusi\u00f3n de los artistas.<\/p>\n<p><b>Bueno, bonito y barato<\/b><\/p>\n<p>Centr\u00e1ndonos en Tik Tok, una de las redes sociales de mayor crecimiento de los \u00faltimos tiempos, que se consolid\u00f3 por completo con el per\u00edodo de confinamiento por la pandemia de COVID- 19 a lo largo y ancho del mapa mundial, vemos c\u00f3mo todas estas <em>nuevas reglas<\/em> de la industria se ponen en pr\u00e1ctica.<\/p>\n<p>Alex Zhu y Luyu Yang crearon la aplicaci\u00f3n en 2014 bajo el nombre Musically y se basaron en la gran aceptaci\u00f3n que tuvo la red social <b><i>Snapchat<\/i><\/b> en los adolescentes de Estados Unidos. Este punto en particular, que desde sus inicios fue pensada en relaci\u00f3n a las pr\u00e1cticas y consumos de ese p\u00fablico objetivo, es una de las razones por las cuales Tiktok, a diferencia de otras plataformas chinas que han querido penetrar en los mercados, logr\u00f3 conquistar occidente. Finalmente, en el a\u00f1o 2017 la compa\u00f1\u00eda china Bytedance Technology adquiri\u00f3 Musically y pas\u00f3 a llamarse Tik Tok situ\u00e1ndose como la startup que lidera las estad\u00edsticas de descargas mensuales.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-medium wp-image-4305\" src=\"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/wp-content\/uploads\/FOTO-2-1-300x300.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"300\" \/><\/p>\n<p>La influencia cultural de <b>TikTok<\/b> es innegable. Se trata de una app que permite compartir videos de hasta 60 segundos. Los usuarios suben videos haciendo lip-syncing, bailando, actuando o hablando con su audiencia. Tambi\u00e9n pueden hacer duetos con otros usuarios mediante la opci\u00f3n de <em>responder<\/em> al video y as\u00ed se crea una pantalla partida con las actuaciones de ambos usuarios. Se trata de una red social pensada para j\u00f3venes, atra\u00eddos por la simpleza de la interfaz. Es una red social que denota y fomenta una cultura snack, un espacio enloquecido y acelerado con una enorme variedad de contenido y videos cortos.<\/p>\n<p>Una caracter\u00edstica clave de la app es que la creaci\u00f3n de un video parte de la selecci\u00f3n de un sonido o canci\u00f3n, muchas veces virales, o tambi\u00e9n crear y postear con su propio sonido. De este modo se viralizan canciones y artistas que de no ser por TikTok no se habr\u00edan conocido.<\/p>\n<p><b>Fen\u00f3meno <em>pandemia<\/em> y #SuenaEnTiktok<\/b><\/p>\n<p>A partir de la cuarentena, muchos artes y oficios se vieron obligados a redefinirse para mantenerse vivos. En este contexto, la virtualidad se vuelve la nueva normalidad: clases virtuales, compras online y entretenimiento digital.<\/p>\n<p>Si bien la plataforma TikTok ya era popular entre los usuarios de redes sociales, frente a este panorama de confinamiento se consagr\u00f3 como app global. Profesionales y amateurs de los m\u00e1s diversos \u00e1mbitos comenzaron a compartir sus obras en videos cortos y din\u00e1micos.<\/p>\n<p>Con la popularidad que alcanz\u00f3 la app, y posicion\u00e1ndose en el mercado de las redes sociales, fue tal su influencia que comenz\u00f3 a marcar la agenda musical, obligando a grandes artistas a adaptar sus hits a los formatos de TikTok. De esta forma es que surgen los <i>challenge<\/i>, acompa\u00f1ados de un <i>hashtag<\/i> que permiten viralizarlos.<\/p>\n<p>En el \u00e1mbito amateur, artistas de todos los matices logran pasar del anonimato a la viralidad. <b>Juli\u00e1n Sappietro<\/b>, un tecladista rosarino, explic\u00f3 su impresi\u00f3n sobre esta red:<\/p>\n<p><i>\u201cLo que vino a hacer TikTok de alg\u00fan modo fue democratizar el talento, porque a diferencia del algoritmo de Instagram, donde muchos pibes y pibas que cantaban o tocaban incre\u00edble solo los ve\u00eda su grupo de gente, ac\u00e1 pod\u00e9s tener 100 seguidores y viralizarte\u2026 entonces hay un mont\u00f3n de agencias de marketing, de management y discograf\u00edas buscando a esos artistas\u201d<\/i><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote class=\"tiktok-embed\" style=\"max-width: 605px; min-width: 325px;\" cite=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@juliansappietro\/video\/6975297040829926661\" data-video-id=\"6975297040829926661\">\n<section><a title=\"@juliansappietro\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@juliansappietro\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">@juliansappietro<\/a><a title=\"d\u00fao\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/d%C3%BAo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">#d\u00fao<\/a> con @sonn1c <a title=\"asmr\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/asmr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">#asmr<\/a> <a title=\"parati\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/parati\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">#parati<\/a> <a title=\"asmrtiktoks\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/asmrtiktoks\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">#asmrtiktoks<\/a> <a title=\"satisfaction\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/satisfaction\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">#satisfaction<\/a> <a title=\"satisfy\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/satisfy\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">#satisfy<\/a> <a title=\"mariabecerra\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/mariabecerra\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">#mariabecerra<\/a> <a title=\"acaramelao\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/acaramelao\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">#acaramelao<\/a> <a title=\"argentina\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/argentina\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">#argentina<\/a><a title=\"\u266c Secrets - Regard &amp; Raye\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/music\/Secrets-6812989816523753473\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">\u266c Secrets &#8211; Regard &amp; Raye<\/a><\/section>\n<\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/www.tiktok.com\/embed.js\"><\/script><br \/>\nDurante la cuarentena, Juli\u00e1n comenz\u00f3 a hacer videos divertidos tocando el teclado, se volvi\u00f3 viral, en pocos meses alcanz\u00f3 m\u00e1s de 300k de seguidores y consigui\u00f3 ofertas de representantes y discogr\u00e1ficas. Es as\u00ed como firm\u00f3 un contrato con Universal Music Argentina S.A y form\u00f3 Kep\u00e1, un d\u00fao de m\u00fasica urbana que mezcla distintos g\u00e9neros, como la cumbia y el reggaet\u00f3n.<\/p>\n<p>TikTok demuestra su incentivo hacia el desarrollo de artistas en ascenso, tal como han emergido grandes artistas de otras plataformas, como Justin Bieber en Youtube, y Shawn Mendes en Vine. De esta forma es que les ha dado lugar a tiktokers locales como a Kep\u00e1 en su festival #SuenaEnTiktok.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-medium wp-image-4306\" src=\"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/wp-content\/uploads\/FOTO-3-3-300x169.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"169\" \/><\/p>\n<p><em>Suena En TikTok<\/em> se trata de un festival musical virtual \u2013el primero que organizan en Latinoam\u00e9rica y el m\u00e1s grande en la historia de la app\u2013 que convoc\u00f3 a una serie de artistas desde M\u00e9xico hasta Argentina, entre los que se destacan Daddy Yankee, Gera MX, Tini, Thal\u00eda, Sebasti\u00e1n Yatra, Kali Uchis, entre otros.<\/p>\n<p>El 11, 12 y 13 de junio los asistentes pudieron disfrutar, tanto de presentaciones de m\u00fasicos consolidados en toda clase de g\u00e9neros, como de artistas cuyas carreras despegaron a partir de la aplicaci\u00f3n, con sesiones de preguntas y respuestas y hasta actividades especiales -como Mau y Ricky cocinando en vivo- donde los usuarios pudieron conocer mejor a las celebridades.<\/p>\n<p><i>Por Agust\u00edn Doino, Agustina Gigoux, Julieta Razzari\u00a0 y Nadia Timoszuk,\u00a0<\/i><i>estudiantes del Seminario Ciberculturas, ciclo 2021<\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La m\u00fasica nos acompa\u00f1a desde tiempos inmemoriales. 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