{"id":4502,"date":"2021-12-16T16:49:33","date_gmt":"2021-12-16T19:49:33","guid":{"rendered":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/?p=4502"},"modified":"2021-12-16T16:49:33","modified_gmt":"2021-12-16T19:49:33","slug":"la-digitalizacion-de-la-politica-y-los-desafios-del-voto-joven","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/?p=4502","title":{"rendered":"La digitalizaci\u00f3n de la pol\u00edtica y los desaf\u00edos del voto joven"},"content":{"rendered":"

En t\u00e9rminos de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica, las nuevas plataformas han cobrado cada vez mayor protagonismo por sobre el predominio de los medios de comunicaci\u00f3n tradicionales. Esta escena complejizada por nuevos actores y enunciadores impone un desaf\u00edo central para la pol\u00edtica tradicional centrado en c\u00f3mo llegar adecuadamente a los electores m\u00e1s j\u00f3venes.\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n

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La digitalizaci\u00f3n de diversas \u00e1reas de la vida social se ha acentuado notablemente con el advenimiento de la actual pandemia causada por el Covid-19. Sin embargo, el vertiginoso proceso respecto al aumento del uso de Internet, las redes y las plataformas digitales inici\u00f3 hace ya varias d\u00e9cadas. En este sentido, es posible afirmar que la centralidad de estos actores en los complejos sistemas de intercambios actuales ha cobrado una importancia fundamental para la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica. Es as\u00ed que colaboraron para aumentar las posibilidades de difusi\u00f3n a gran escala, pero tambi\u00e9n facilitaron diversas campa\u00f1as de desinformaci\u00f3n y orquestados ataques virtuales desde centros creados para esos fines. Todo lo cual ha tendido a lesionar el di\u00e1logo democr\u00e1tico y la participaci\u00f3n sobre los asuntos p\u00fablicos. Estos hechos bien pueden ser revisados en elecciones presidenciales recientes, como las que le dieron la victoria a Donald Trump o Jair Bolsonaro, donde por ejemplo fue posible evidenciar la creaci\u00f3n de una gran cantidad de medios digitales encargados de producir noticias sin fuentes veraces o cadenas de mensajes por WhatsApp distribuidos de manera centralizada.\u00a0<\/span><\/p>\n

En este mismo escenario, surge un eje que tambi\u00e9n reviste vital importancia. El mismo est\u00e1 centrado en el desaf\u00edo que ciertos actores de la vida pol\u00edtica \u2013 m\u00e1s a\u00fan en contextos de campa\u00f1a electoral- deben enfrentar en la b\u00fasqueda de llegar a nuevos p\u00fablicos. Frente a lo que podr\u00eda ser considerado como un cambio de paradigma centrado en que los grandes medios tradicionales ya no poseen el monopolio de la informaci\u00f3n y la circulaci\u00f3n de ciertos mensajes. Las redes sociales y las nuevas plataformas han cobrado cada vez mayor importancia. Es importante mencionar en este punto que no debe considerarse la completa sustituci\u00f3n de un sistema por otro, sino un escenario en continua tensi\u00f3n en el cual est\u00e1n presentes los medios tradicionales, las plataformas digitales y las redes sociales. En paralelo a ello ocurre un proceso de constante renovaci\u00f3n de qu\u00e9 redes y plataformas se deben emplear para llegar a audiencias cada vez m\u00e1s segmentadas y expertas. Frente a este escenario los consumidores deben ser pensados bajo nuevas categor\u00edas que los posicionen tambi\u00e9n como productores e inmersos en escenarios medi\u00e1ticos donde las formas de consumir permanecen en disputa. Ello ocurre, en un orden de distribuci\u00f3n signado por la presencia de algoritmos, un caudal de oferta de enormes magnitudes y una disposici\u00f3n temporal cada vez m\u00e1s corta para captar la atenci\u00f3n de los consumidores.\u00a0<\/span><\/p>\n

Los efectos de este complejo panorama han incidido, incluso, sobre ciertas formas tradicionales del periodismo. Ya no solo porque el uso de las redes tiende a dejar de lado la mediaci\u00f3n de la prensa y ciertos formatos period\u00edsticos, tal como eran conocidos hasta el momento. Sino porque han surgido nuevos actores, se trata de <\/span>influencers<\/span><\/i> con gran reconocimiento y cantidad de seguidores dentro de cada red social que, en cierta forma, poseen mayor acceso a las figuras p\u00fablicas. En este sentido, tomaron notoriedad personalidades como las del <\/span>streamer <\/span><\/i>espa\u00f1ol Ibai Llanos, encargado de dialogar por medio de la red social <\/span>Twitch<\/span><\/i> con importantes jugadores del mundo del f\u00fatbol, siendo \u00e9stos cada vez m\u00e1s reticentes a ser entrevistados en formatos tradicionales.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Tambi\u00e9n ha surgido en el \u00faltimo tiempo un acercamiento del mundo de la pol\u00edtica a esta red social. <\/span>Twitch<\/span><\/i>, una plataforma de transmisi\u00f3n en vivo propiedad del gigante tecnol\u00f3gico <\/span>Amazon<\/span><\/i>, cuenta con millones de usuarios en todo el mundo. Adem\u00e1s, posee una importante particularidad y es que en su gran mayor\u00eda est\u00e1 integrada por <\/span>centennials<\/span><\/i> y <\/span>millennials. <\/span><\/i>Es decir, j\u00f3venes que, en l\u00edneas generales, no superan los treinta a\u00f1os de edad o incluso menos. Uno de los casos m\u00e1s relevantes, producto de su gran repercusi\u00f3n, ocurri\u00f3 en octubre del a\u00f1o 2020 cuando la congresista estadounidense Alexandria Ocasio-Cortez uso <\/span>Twitch<\/span><\/i> para jugar <\/span>Among Us<\/span><\/i> y conversar con los j\u00f3venes sobre ciertas pol\u00edticas p\u00fablicas y la importancia de que ejerzan su voto.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Otro de los casos relevantes fue el de la primera ministra de Nueva Zelanda, Jacinda Arden, quien apareci\u00f3 en la plataforma junto a un conocido streamer del pa\u00eds. En plena campa\u00f1a electoral, la primera ministra visit\u00f3 a un popular carpintero que transmite sus trabajos por <\/span>Twitch<\/span><\/i> y decidi\u00f3 participar de su transmisi\u00f3n. Tambi\u00e9n es posible mencionar el caso del actual presidente de Francia, Emmanuel Macron, al haber empleado la plataforma para dar curso a un debate pol\u00edtico. Cabe destacar que no solo es utilizada por candidatos en plena campa\u00f1a electoral o presidentes en ejercicio del poder sino que tambi\u00e9n se comienza a observar la aparici\u00f3n de cuentas de car\u00e1cter institucional. En ese sentido, el Gobierno Brit\u00e1nico cre\u00f3 una cuenta oficial en la plataforma para transmitir los discursos del primer ministro y sus colaboradores. Tambi\u00e9n toma notoriedad una cuenta, no oficial, que suele transmitir las sesiones del parlamento brit\u00e1nico. En Am\u00e9rica Latina, el Gobierno de Guatemala sigui\u00f3 los pasos de sus pares ingleses y comenz\u00f3 a utilizar la aplicaci\u00f3n para transmitir diversas ruedas de prensa.<\/span><\/p>\n

Teniendo en cuenta que la pol\u00edtica y los medios tradicionales no lograr\u00edan llegar de manera efectiva al electorado m\u00e1s joven y sumada la gran expansi\u00f3n de las plataformas de streaming debido a los contextos de aislamiento provocados por la pandemia del coronavirus, <\/span>Twitch<\/span><\/i> se convierte en un f\u00e9rtil campo de batalla en busca de disputar el voto joven. En este sentido, resulta importante observar la gran relevancia que cada d\u00eda toman los movimientos ecologistas o tambi\u00e9n ciertas formas de activismo digital, como cuando miles de fan\u00e1ticos del K-Pop boicotearon un acto de campa\u00f1a del ex presidente de los Estados Unidos, Donald Trump. Lo que se pone en debate no es el desinter\u00e9s de los j\u00f3venes por la pol\u00edtica sino c\u00f3mo \u00e9sta establece la interacci\u00f3n con ellos. En la actualidad, los pol\u00edticos deben lograr comunicarse efectivamente con un electorado integrado por las nuevas generaciones. Las plataformas de streaming abren una nueva oportunidad para mejorar la relaci\u00f3n entre representantes y representados. Sin embargo, es preciso aclarar que no basta con que los pol\u00edticos tradicionales se encuentren en plataformas como <\/span>Twitch<\/span><\/i>, sino que deben garantizar una participaci\u00f3n efectiva de los j\u00f3venes en la pol\u00edtica en pos de mejorar la calidad de representaci\u00f3n y construir una democracia m\u00e1s robusta.<\/span><\/p>\n

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En la Argentina, y en plena campa\u00f1a por las elecciones de medio t\u00e9rmino, es posible nombrar los primeros casos de uso de <\/span>Twitch<\/span><\/i>, tales como la trasmisi\u00f3n de la entrevista al actual presidente Alberto Fern\u00e1ndez junto a Pedro Rosemblat, o la del candidato Jos\u00e9 Luis Espert con un <\/span>influencer<\/span><\/i> local. Esta vez en un intercambio a distancia y mediado por un intento de adaptar su discurso de campa\u00f1a a nuevos p\u00fablicos. Este \u00faltimo factor es uno de los desaf\u00edos m\u00e1s relevantes para las figuras de la pol\u00edtica tradicional, quienes no solo asumen la tarea de instalar sus discursos mediados por complejos marcos de intercambio y de interacci\u00f3n. Sino que adem\u00e1s deben lograr comprender las nuevas plataformas en constante transformaci\u00f3n y los nuevos modos en que producen y consumen las audiencias a las que pretenden llegar. M\u00e1s a\u00fan si se trata de generaciones que han nacido en pleno auge de la digitalizaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por Leandro Soto, Lic. Ciencias de la Comunicaci\u00f3n (UBA) y Maestrando en Periodismo (UBA) y<\/span><\/i>
\n<\/span><\/i>\u00c1lvaro Fern\u00e1ndez Castex. Lic. Ciencia Pol\u00edtica (UBA) y Maestrando en Gobierno (UBA). <\/span><\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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