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Imagen de las zapatillas a la venta en la web\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0Imagen de las zapatillas que fue utilizada en las redes<\/em><\/p>\n <\/p>\n Carmen de Viva la Moda Blog<\/em>, bloguera rosarina de moda con m\u00e1s de 164k followers, <\/em>no pudo dejar pasar por alto este tema y escribi\u00f3<\/a>: \u201cSin lugar a dudas Demna es un provocador, especialista en detectar \u00edconos de la cultura popular y adem\u00e1s de ser un gran director creativo tiene una incre\u00edble visi\u00f3n comercial, que ha llevado a Balenciaga al \u00e9xito que tiene hoy en d\u00eda.\u201d<\/p>\n Esta noticia nos lleva a pensar en el t\u00e9rmino clickbait, <\/em>muy utilizado hoy en d\u00eda entre los analistas de moda y marketing. La palabra clickbait fashion<\/em> fue presentada por el famoso diario brit\u00e1nico The Guardian <\/em>en 2019, donde se describe que \u201cno se trata s\u00f3lo de bromas de Instagram […] las piezas de moda ahora con m\u00e1s probabilidades de ser noticia, son el trabajo de las marcas que intentan superarse entre s\u00ed con m\u00e1s y m\u00e1s prendas que llamen la atenci\u00f3n. Bienvenido al mundo de la moda clickbait\u201d.<\/em><\/p>\n Nuevamente, Carmen de Viva la Moda Blog<\/em>, define<\/a> la moda clickbait<\/em> como: \u201cProductos que se hacen virales en redes sociales, son compartidos primero por medios de comunicaci\u00f3n, luego por influencers<\/em> y seguido por much\u00edsimas personas, provocando autom\u00e1ticamente una viralizaci\u00f3n total del producto y como consecuencia un aumento en las ventas del producto y tambi\u00e9n en la popularidad de las marcas\u201d.<\/p>\n <\/p>\n La intenci\u00f3n de la marca y del clickbait<\/em> en temas de marketing es intencional. De antemano el producto est\u00e1 gestado transversalmente (tanto con su confecci\u00f3n como con su presentaci\u00f3n al mundo) para ser viralizado, una vez arrojado a las redes sociales, mediante la interacci\u00f3n del p\u00fablico con lo propuesto desde la propia marca. A simple vista, esto puede parecer contradictorio o negativo para la marca, pero es todo lo contrario: se trata de marketing org\u00e1nico, gratuito y funcional para los creadores del producto, ya que todo el mundo termina hablando de \u00e9l. Esta intencionalidad se alinea con la ideolog\u00eda propia de Demna, quien establece<\/a> su intenci\u00f3n de despertar nuevas conversaciones, m\u00e1s all\u00e1 de los \u201cvestidos de princesita\u201d de la alta costura.<\/p>\n Esto nos hace pensar en el gran poder que tienen las audiencias activas<\/em>, tal como lo postula el acad\u00e9mico estadounidense Henry Jenkins, cuando describe a los contenidos virales de este \u00faltimo tiempo y propone el t\u00e9rmino de propagabilidad y pegajosidad <\/em>en lo que \u00e9l denomina la cultura transmedia. <\/em>Este autor, especializado en Comunicaci\u00f3n, Periodismo y Artes Cinem\u00e1ticas, define la propagabilidad<\/em> como los recursos t\u00e9cnicos que permiten la circulaci\u00f3n m\u00e1s f\u00e1cil de cierto tipo de contenido en vez de otro, las estructuras econ\u00f3micas que apoyan o limitan esa circulaci\u00f3n, los atributos de un texto medi\u00e1tico que podr\u00edan captar la atenci\u00f3n de una comunidad y las redes sociales que vinculan a las personas. El uso de propagabilidad<\/em> resultar\u00eda efectivo, seg\u00fan Jenkins, como correcci\u00f3n a la pegajosidad<\/em>, es decir, se refiere a la necesidad de crear contenido que capte la atenci\u00f3n y el compromiso del p\u00fablico. La pegajosidad <\/em>radicar\u00eda entonces en centralizar la presencia del p\u00fablico en un lugar concreto de la red para generar ingresos\/ventas de publicidad.<\/p>\n Adem\u00e1s, leyendo a Jenkins, se puede agregar que el cambio de la distribuci\u00f3n a la circulaci\u00f3n supone un movimiento hacia un modelo de cultura m\u00e1s participativo que considera al p\u00fablico no s\u00f3lo como consumidores de mensajes preconstruidos sino como personas que est\u00e1n dando forma, compartiendo, re-enmarcando y remezclando el contenido de los medios de una manera que antes era quiz\u00e1s inimaginable.<\/p>\n La figura de audiencia activa es entonces fundamental para el \u00e9xito de este tipo de productos. Balenciaga, en este caso, aprovecha la interacci\u00f3n de la audiencia frente a una estrategia comercial para viralizar un art\u00edculo, que no se destaca por sus virtudes, sino por el uso que la audiencia ha hecho de ese art\u00edculo.<\/p>\n <\/p>\nLa campa\u00f1a en los tiempos del clickbait<\/strong><\/h2>\n
La pol\u00e9mica como est\u00edmulo social y marketinero<\/strong><\/h2>\n
Otros \u00e1ngulos<\/strong><\/h2>\n