{"id":4583,"date":"2022-07-19T11:48:31","date_gmt":"2022-07-19T14:48:31","guid":{"rendered":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/?p=4583"},"modified":"2022-07-19T11:48:31","modified_gmt":"2022-07-19T14:48:31","slug":"de-la-radio-tradicional-al-modelo-multiplataforma","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/?p=4583","title":{"rendered":"De la radio tradicional al modelo multiplataforma"},"content":{"rendered":"<p><em>A pesar de los m\u00faltiples avisos f\u00fanebres que recibi\u00f3 desde su <\/em><a href=\"https:\/\/historia.nationalgeographic.com.es\/a\/marconi-y-primera-transmision-por-radio-historia_14204\"><em>primera transmisi\u00f3n<\/em><\/a><em> en 1897, la radio ha logrado adaptarse y reinventarse para seguir vigente m\u00e1s de un siglo despu\u00e9s.<\/em><\/p>\n<p><em>Abordamos las \u00faltimas transformaciones de este medio, su relaci\u00f3n con la web, las redes, el streaming y lo asincr\u00f3nico.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Radio e internet: una alianza ideal<\/h2>\n<p>Con la penetraci\u00f3n del uso de internet, la radio encontr\u00f3 un nuevo espacio para potenciar su escucha, brindando a los oyentes otra v\u00eda de acceso a los contenidos radiof\u00f3nicos.<\/p>\n<p>Sin embargo, este pasaje no fue sencillo ni autom\u00e1tico, sino que implic\u00f3 una adecuaci\u00f3n a las condiciones de la web: las emisoras debieron pensar nuevas formas de comunicar, brindando una experiencia de usuario que complemente la retransmisi\u00f3n del dial, ahora digitalizada. As\u00ed fue que paulatinamente se incorporaron portales de noticias online que reelaboran los contenidos del aire destacando segmentos e incorporando recursos como imagen, video e hiperv\u00ednculos.<\/p>\n<p>Este fen\u00f3meno se fue ampliando con la aparici\u00f3n de las redes sociales, donde hoy en d\u00eda las emisoras necesitan tener una presencia sostenida y que a su vez utilizan como parte de su estrategia de distribuci\u00f3n y relaci\u00f3n con los oyentes.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>No todo es color de rosas<\/h2>\n<p>La radio online permiti\u00f3 a los medios romper la barrera geogr\u00e1fica que imponen las transmisiones AM\/FM, adem\u00e1s de los costos y recursos que este tipo de sistema supone. No obstante, para capitalizar esa posibilidad son los contenidos los que deben adaptarse para ser atractivos para una mayor audiencia que d\u00eda a d\u00eda requiere m\u00e1s incentivos para brindar una atenci\u00f3n cada vez m\u00e1s diversa y escasa.<\/p>\n<p>La pregunta que subyace aqu\u00ed es: \u00bfC\u00f3mo mantener viva la onda? Rescatamos algunas experiencias locales que intentan dar respuesta a estos cambios vertiginosos manteniendo el esp\u00edritu de la voz como compa\u00f1\u00eda cotidiana.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Falso vivo<\/h2>\n<p>Falso vivo es un programa de radio que se emite por <a href=\"https:\/\/radio.unr.edu.ar\/\">Radio UNR <\/a>\u00a0de lunes a viernes de 16 a 18 horas desde el a\u00f1o 2017. Durante la pandemia, el equipo decidi\u00f3 aventurarse a emitir el programa por <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=m7PHnAt0Sx8\">YouTube<\/a> desde sus casas, saliendo al mismo tiempo por el dial y en internet. Conversamos sobre esta experiencia con Gabriel Bisang, conductor del programa:<\/p>\n<p><em>Luego del regreso de la fase 5 comenzamos a transmitir desde casa sumando youtube y haciendo cosas con im\u00e1genes, visuales. Fue una decisi\u00f3n compleja ya que debimos resolverlo caseramente con nuestras herramientas. Anulamos algunas secciones que se complicaban t\u00e9cnicamente y estiramos otras que pod\u00edamos hacer con facilidad.<\/em><\/p>\n<p>Al consultarle sobre las dificultades que encontraron, Gabriel es categ\u00f3rico, confirmando lo expuesto anteriormente: <em>Lo m\u00e1s dif\u00edcil fue adaptar los contenidos a nuestros recursos.<\/em><\/p>\n<h2>\u201cMultiplataforma en serio\u201d<\/h2>\n<p>\u201cDonde antes no hab\u00eda nada, ahora est\u00e1 <a href=\"https:\/\/comunidad.fan\/\">COMUNIDAD FAN<\/a>: Multiplataforma en serio\u201d dicta la presentaci\u00f3n de esta se\u00f1al rosarina que se puede escuchar por la 105.1, desde la app, de forma online, y tambi\u00e9n se puede ver por streaming de Twitch.<\/p>\n<p>Su primera transmisi\u00f3n fue el 26 de diciembre de 2018 y desde ese entonces no ha parado de expandirse hasta alcanzar m\u00e1s de 30 repetidoras en la regi\u00f3n y ser transmitido por TV Express actualmente. Conscientes de las caracter\u00edsticas de su audiencia, predominantemente millennials, el equipo de Comunidad Fan decidi\u00f3 expandirse para salir a captar a sus oyentes en todas las plataformas posibles, ofreciendo una propuesta integral.<\/p>\n<p>Los contenidos que genera la se\u00f1al son muy variados, desde noticias y videos de la far\u00e1ndula hasta secciones como pol\u00edtica, finanzas y cine. Se comparten a trav\u00e9s de sus redes sociales, de Youtube, en su p\u00e1gina web, y en Spotify, donde cuentan con una serie de podcasts.<\/p>\n<h2><strong>\u00bfY si el Podcast es una evoluci\u00f3n de la radio tradicional?<\/strong><\/h2>\n<p>Seg\u00fan nuestra fiel amiga Wikipedia, un podcast es una serie epis\u00f3dica de archivos de audio que un usuario puede descargar a un dispositivo personal o bien escuchar en l\u00ednea.<\/p>\n<p>Esta definici\u00f3n que brinda la web abre un panorama que nos acerca a la concepci\u00f3n que permite pensar al podcast como una especie de \u201cevoluci\u00f3n\u201d de la radio tal como la conocimos hace un siglo. Pero hagamos un poco de biograf\u00eda radial: al momento de su nacimiento, la radio era utilizada para transmitir m\u00fasica en vivo, luego aparecieron los informativos y el radioteatro.<\/p>\n<p>En Rosario, por ejemplo, la primera radio apareci\u00f3 en 1923 y era conocida como la \u201cCerealista\u201d, porque segu\u00eda el d\u00eda a d\u00eda las cotizaciones del mercado cerealero. M\u00e1s tarde comenzaron a salir al aire programas musicales y empezaron a realizarse diversos proyectos radiales que segu\u00edan un guion y combinaban 2 o 3 voces en un formato conversacional, un programa charlado entre los integrantes ubicados todos en un mismo estudio. El podcast recupera ese lenguaje de silencios, miradas y guiones que invent\u00f3 la radio, tambi\u00e9n utiliza efectos de sonido y cortinas. Pero el podcast va m\u00e1s all\u00e1 del momento radial, del aqu\u00ed y ahora.<\/p>\n<p>El avance de internet, con la conectividad desarrollada por los dispositivos m\u00f3viles y las redes sociales, modific\u00f3 de manera abrupta los formatos que consumimos diariamente. La mayor diferencia que tienen ambos formatos, hablamos del binomio radio \u2013podcast, es el perfil asincr\u00f3nico que conquist\u00f3 este \u00faltimo. A diferencia de la radio tradicional, que requiere de la escucha atenta al episodio radial previamente definido en un horario pactado entre el locutor y su audiencia, el podcast puede ser escuchado en cualquier momento y m\u00e1s de una vez. Esto permiti\u00f3 jugar con la segmentaci\u00f3n y crear contenido espec\u00edfico que logr\u00f3 la adhesi\u00f3n de miles de personas a diversos podcasts.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Por Juan Ignacio Ber\u00f3n, Lucila Campos, Florencia Ferreyra y Melani Harverte, estudiantes del Seminario Ciberculturas, ciclo 2022.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A pesar de los m\u00faltiples avisos f\u00fanebres que recibi\u00f3 desde su primera transmisi\u00f3n en 1897, la radio ha logrado adaptarse y reinventarse para seguir vigente m\u00e1s de un siglo despu\u00e9s. <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":4681,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3,10],"tags":[138,245,396,405,407,409],"class_list":["post-4583","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacion-y-sociedad","category-edicion-no-30","tag-comunidad-fan","tag-falso-vivo","tag-podcast","tag-radio","tag-radio-multiplataforma","tag-radio-rosarina"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4583","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=4583"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4583\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=4583"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=4583"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=4583"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}