{"id":4591,"date":"2022-07-23T20:35:45","date_gmt":"2022-07-23T23:35:45","guid":{"rendered":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/?p=4591"},"modified":"2022-07-23T20:35:45","modified_gmt":"2022-07-23T23:35:45","slug":"tik-tok-y-reels-el-inicio-de-una-nueva-era-en-la-comunicacion-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/?p=4591","title":{"rendered":"Tik Tok y reels: el inicio de una nueva era en la comunicaci\u00f3n digital"},"content":{"rendered":"<p>En la era de las redes sociales es inevitable se\u00f1alar dos de ellas que adquieren cada vez mayor relevancia: Tik Tok e Instagram. A trav\u00e9s del espacio que \u00e9stas proporcionan a la hora de crear contenido \u2014en este caso, el de los videos breves\u2014 est\u00e1 claro que ambas operan de diferentes maneras; sin embargo, resaltamos que comparten un mismo fin.<\/p>\n<p><strong>Descubriendo Tik Tok: c\u00f3mo y quienes hacen que esta red social tan popular funcione\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Tik Tok es una red social que consiste en la publicaci\u00f3n de videos cortos en un formato vertical cuyas duraciones m\u00e1ximas son de tres minutos y pueden complementarse con sonidos, im\u00e1genes, todo tipo de contenido visual, incluyendo la posibilidad de aplicar a gusto distintos efectos especiales o filtros. Surge a ra\u00edz de la fusi\u00f3n de dos famosas apps de videos llamadas Douyin y Musical.ly, llevada a cabo por la empresa tecnol\u00f3gica china \u201cBytedance\u201d y dejando as\u00ed un saldo 150 de millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo. Al d\u00eda de hoy, esta plataforma, de acuerdo al informe \u201cDigital 2022\u201d llevado a cabo por We Are Social y Hootsuite, cuenta con un\u00a0 n\u00famero de usuarios de redes sociales que equivale a m\u00e1s del 58% de la poblaci\u00f3n total del mundo.<\/p>\n<div id=\"attachment_4593\" style=\"width: 514px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-4593\" class=\"wp-image-4593 size-full\" src=\"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/wp-content\/uploads\/imagen1.jpg\" alt=\" Im\u00e1gen sobre la historia detr\u00e1s de Tik Tok\" width=\"504\" height=\"1280\" \/><p id=\"caption-attachment-4593\" class=\"wp-caption-text\">Imagen sobre la historia detr\u00e1s de Tik Tok<\/p><\/div>\n<p>La aplicaci\u00f3n se divide en secciones que se visibilizan f\u00e1cilmente sobre el extremo inferior de la pantalla: por un lado, tenemos la p\u00e1gina principal, el inicio, donde podemos visualizar el contenido que se nos aparece de acuerdo a nuestros intereses, y es donde podemos darnos cuenta del funcionamiento del algoritmo de esta plataforma. Siguiendo al inicio, encontramos la secci\u00f3n \u201camigos\u201d, donde nos aparece el contenido de las personas que nosotros seguimos y que tambi\u00e9n nos siguen. En el centro tenemos la secci\u00f3n que nos permite la creaci\u00f3n misma de los videos que queremos publicar. Luego encontramos las notificaciones, donde figuran los mensajes que nos mandan nuestros amigos, al igual que los <i>likes<\/i> y comentarios que nos dejan en nuestro contenido. Y por \u00faltimo, encontramos nuestro perfil, con toda la informaci\u00f3n que nos interesa compartir y con todos los <i>tiktoks<\/i> que publicamos.<\/p>\n<p>Si hay algo que distingue a Tik Tok de otras redes sociales muy populares, como Instagram o Facebook, es su <b><i>algoritmo<\/i><\/b>. La plataforma se sobrealimenta con contenido, pero el que el usuario consume se encuentra completamente personalizado. El algoritmo analiza los gustos e intereses de cada uno de los usuarios y, bas\u00e1ndose en esos datos, reproduce lo que al usuario m\u00e1s le entretiene. Esto sucede porque los c\u00e1lculos se basan en una combinaci\u00f3n de<i> likes<\/i>, comentarios, el tiempo que se est\u00e1 reproduciendo un video y si es que \u00e9ste se lleg\u00f3 a visualizar, aunque tambi\u00e9n utiliza la \u201crecomendaci\u00f3n forzada\u201d para brindarle al usuario mayor variedad de contenido, priorizando la diversidad.<\/p>\n<p>As\u00ed, la aplicaci\u00f3n es capaz de viralizar los diferentes contenidos de forma r\u00e1pida llegando a usuarios de todas partes del mundo, produciendo la conformaci\u00f3n de una comunidad entrelazada por distintos <em>challenges<\/em>, canciones y audios. La comunidad est\u00e1 compuesta por diferentes internautas como los \u201ctik-tokers\u201d o creadores de contenido, empresas o emprendimientos, personas que solo cumplen el rol de \u201cespectadores\u201d y otras que tambi\u00e9n son como estos \u00faltimos pero, de vez en cuando, suben alg\u00fan video. Lo interesante de esta comunidad es c\u00f3mo, a su vez, comparte una misma jerga: suele reproducir o resignificar audios, videos y <em>challenges<\/em> de la app apropi\u00e1ndoselos y haciendo re\u00edr a otros que comprenden de lo que se est\u00e1 hablando porque tambi\u00e9n son usuarios de la comunidad.<\/p>\n<p><strong>Recopilaci\u00f3n de los <em>challenges<\/em> m\u00e1s viralizados en el a\u00f1o 2020 de Tik Tok realizados por los tik-tokers norteamericanos m\u00e1s populares de esta app.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"2da Recopilaci\u00f3n de los challenges m\u00e1s viralizados en el a\u00f1o 2020 de Tik Tok\" width=\"563\" height=\"1000\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/0uNIKHmteV8?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><b><i>Instagram apuesta a la creatividad con Reels<\/i><\/b><\/p>\n<p>En el segundo semestre de 2020, Instagram lanz\u00f3 la secci\u00f3n Reels, un espacio dedicado a los videos breves. Esta tendencia de los microvideos cada vez gana m\u00e1s terreno dentro de la red social especializada en la imagen. Adriana Cronenberg, directora de operaciones de la red social en Am\u00e9rica Latina, expuso que Reels representa un escenario donde los usuarios pueden expresarse en su totalidad; lo define como una alternativa mucho m\u00e1s din\u00e1mica y divertida. El notorio crecimiento que ha experimentado este formato de contenido en las distintas redes sociales est\u00e1 relacionado con la manera en que hoy se est\u00e1 comunicando la gente, de una forma mucho m\u00e1s r\u00e1pida y creativa.<\/p>\n<p>Instagram, con el lanzamiento de Reels, trajo una nueva modalidad de compartir videos con la intenci\u00f3n de generar un dinamismo comunicativo m\u00e1s org\u00e1nico con los usuarios, pero tambi\u00e9n con el fin de competir con Tik Tok que, aunque es la app m\u00e1s conocida de estos a\u00f1os, ten\u00eda una problem\u00e1tica vigente: era prohibida en muchos de pa\u00edses. Ese fue el momento en el que Instagram decidi\u00f3 anunciar este nuevo formato.<\/p>\n<p>Igualmente, es importante destacar que Instagram ya hab\u00eda sido pionero en este tipo de comunicaci\u00f3n. La compa\u00f1\u00eda, dice Grineberg, identific\u00f3 este avance de los microvideos desde el lanzamiento de Stories, el primer formato con el que la red social empez\u00f3 a probar esta innovaci\u00f3n comunicativa para todos los usuarios.<\/p>\n<div id=\"attachment_4594\" style=\"width: 1110px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-4594\" class=\"size-full wp-image-4594\" src=\"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/wp-content\/uploads\/imagen2.png\" alt=\"Uso de imagen representativa de los Reels\" width=\"1100\" height=\"683\" \/><p id=\"caption-attachment-4594\" class=\"wp-caption-text\">Uso de imagen representativa de los Reels<\/p><\/div>\n<p>Reels logra destacarse por varias caracter\u00edsticas: por ser una secci\u00f3n integrada en la red social; los videos son breves, en este caso, Instagram permite crearlos con una duraci\u00f3n m\u00e1xima de 15 a 60 segundos; los usuarios pueden sumar efectos y hacer ediciones en los clips; la m\u00fasica es protagonista; los videos se graban en formato vertical, aunque tambi\u00e9n es posible hacerlo con la pantalla en horizontal. La secci\u00f3n tiene gran protagonismo en Instagram, su \u00edcono est\u00e1 ubicado en posici\u00f3n central, y para navegarla simplemente hay que deslizar hacia arriba en la pantalla. Adem\u00e1s, la creaci\u00f3n de este tipo de contenido es bastante sencilla, una vez grabado el material, la aplicaci\u00f3n ofrece varias opciones de edici\u00f3n e incluso incorporaci\u00f3n de efectos musicales y otros ajustes de sonido e imagen.<\/p>\n<p>Ante esto, Reels se volvi\u00f3 la segunda opci\u00f3n favorita para los creadores de contenidos, al lograr tener cada vez m\u00e1s impacto a trav\u00e9s de la visibilizaci\u00f3n. De este modo, inevitablemente comenz\u00f3 a competir con Tik Tok, la cual contaba con una gran desventaja: su prohibici\u00f3n en muchos pa\u00edses.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Visualizaci\u00f3n de los Reels\" width=\"563\" height=\"1000\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/a52ISgQ6mO4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>En una entrevista, Renata Blasevich, reconocida tiktoker, invitada a cubrir los Mart\u00edn Fierro digital, nos cuenta su experiencia: \u201ccuando comenc\u00e9 a subir mis primeros videos haciendo mon\u00f3logos, tik tok era algo novedoso porque en ese entonces no hab\u00eda tantos creadores de humor escrito. De all\u00ed creo que viene el alcance que comenzaron a tener mis videos porque era algo nuevo, distinto, se viralizaron m\u00e1s velozmente. En seis meses ya ten\u00eda un mill\u00f3n de seguidores, tantos y en muy poco tiempo. En Tik Tok me sigue gente m\u00e1s chica, mientras que en Instagram un poco m\u00e1s grande. El contenido en la primera app es quiz\u00e1s un poco m\u00e1s l\u00fadico, mis actuaciones pegan m\u00e1s en Tik Tok que en Instagram. En cambio, en Instagram utiliz\u00f3 m\u00e1s los audios. De todos modos las actuaciones que m\u00e1s repercusi\u00f3n tienen en Instagram son aqu\u00e9llas que van dirigidas a personas m\u00e1s adultas, no tan infantiles que son las que m\u00e1s alcance tienen en Tik Tok\u201d.<\/p>\n<p>Ante esto, podemos concluir que, hoy en d\u00eda, las empresas, los emprendimientos y las personas que buscan ser reconocidas en las distintas redes sociales, a trav\u00e9s de su contenido, utilizan como apoyo estas nuevas herramientas comunicativas. Ambos ciber-lugares, permiten una estrecha conexi\u00f3n entre los creadores de contenido y su audiencia. As\u00ed, logramos mostrar una nueva etapa dentro de la comunicaci\u00f3n digital que viene evolucionado hace tiempo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Por Ticiana Guglielmetti, Valentina Luetic, Bianca Migliazzo, Milagros Oliver y Valentina Wallace, estudiantes del Seminario Ciberculturas, ciclo 2022.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En la era de las redes sociales es inevitable se\u00f1alar dos de ellas que adquieren cada vez mayor relevancia: Tik Tok e Instagram. 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