{"id":4612,"date":"2022-07-01T10:40:14","date_gmt":"2022-07-01T13:40:14","guid":{"rendered":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/?p=4612"},"modified":"2022-07-01T10:40:14","modified_gmt":"2022-07-01T13:40:14","slug":"influencers-y-redes-sociales-el-fenomeno-tomas-holder","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/?p=4612","title":{"rendered":"Influencers y redes sociales: el fen\u00f3meno Tom\u00e1s Holder"},"content":{"rendered":"<p>Los nuevos modos de comunicaci\u00f3n dieron la posibilidad de que usuarios <em>amateurs<\/em> crearan contenido y, a partir de las redes sociales, nacieron los <em>influencers<\/em>: personas que lograron destacarse en las plataformas digitales. En esta nota presentamos el caso del rosarino Tomas Holder.<!--more--><\/p>\n<p><strong>\u00bfQui\u00e9n es Tom\u00e1s Holder?<\/strong><\/p>\n<p>Tomas Holder es un joven <em>influencer<\/em> y f\u00edsicoculturista rosarino de 21 a\u00f1os que, mediante Instagram y TikTok, se hizo conocido nacionalmente, llegando a alcanzar 500k seguidores en TikTok y m\u00e1s de 200k seguidores en Instagram.<\/p>\n<p>Sin embargo, el fen\u00f3meno viral de Holder no fue a partir del contenido que hoy publica, sino luego de una pol\u00e9mica que comenz\u00f3 con un tweet de un usuario que lo acusaba de un delito: en septiembre de 2020, Holder se volvi\u00f3 viral al ser acusado de haber abollado autos en un estacionamiento.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"es\">TOMAS HOLDER<br \/>\nAyer esta persona entr\u00f3 a un estacionamiento, empez\u00f3 a correr y saltar por los autos dejando as\u00ed abolladuras<\/p>\n<p>Difundamos para que pague lo que corresponde! <a href=\"https:\/\/t.co\/qJ6xXIk34t\">pic.twitter.com\/qJ6xXIk34t<\/a><\/p>\n<p>\u2014 G\u03c5 (@agusdonati_) September 23, 2020<\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>Tras cientos de comentarios y respuestas al tweet, el joven comenz\u00f3 a producir contenido en TikTok e Instagram donde interpretaba el personaje de un rugbier clasista y homof\u00f3bico. Seg\u00fan el mismo Holder, sus interpretaciones son pura y exclusivamente ficticias, pensadas para las redes, ya que afirma que en la vida real no es as\u00ed.<\/p>\n<p>En una entrevista que realizamos, Holder sostuvo: &#8220;Es un personaje lo que hago, pero obviamente tiene cosas m\u00edas. Soy, desde chico, un pibe un poco soberbio, jod\u00f3n; pero obviamente es un personaje. No pienso todo lo que digo ah\u00ed (en las redes). No me gusta pelear, no soy totalmente clasista. S\u00ed hago esos chistes pero hasta ah\u00ed. Se puede decir que es un 50\/50&#8221;.<\/p>\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 tipo de contenido genera?<\/strong><\/p>\n<p>Holder desarroll\u00f3 una secuencia de c\u00f3digos con sus seguidores, que implica que aqu\u00e9llos que no lo siguen, no lo entiendan y queden fuera. As\u00ed, las redes sociales logran crear contenido relacional, esto es, que los j\u00f3venes que participan en ellas operan en peque\u00f1os grupos como parte de una comunidad.<\/p>\n<p>Uno de estos c\u00f3digos es, por ejemplo, la frase \u201cestar en situaci\u00f3n de Iphone con bot\u00f3n&#8221; \u00bfA qu\u00e9 hace referencia esto? A no poseer el poder adquisitivo que permite tener un celular \u00faltimo modelo. Es una generalizaci\u00f3n, pero es un c\u00f3digo creado, que sus seguidores comparten y reproducen; de esta manera su contenido es apropiado y hasta reinterpretado.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Tom\u00e1s Holder\" width=\"563\" height=\"1000\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/_CSZGAT07YE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>El alcance que el famoso joven logr\u00f3, partiendo desde las redes sociales, se vio reflejado el verano pasado: Tom\u00e1s se encontraba en Pinamar con el reconocido Dj Fer Palacio, y los j\u00f3venes en la playa lo comenzaron a vitorear llam\u00e1ndolo por su nombre. Tom\u00e1s comenta: &#8220;Creo que el boom fue en Pinamar, me fui un lunes con 20k\u00a0 seguidores y vuelvo una semana despu\u00e9s con 120k y despu\u00e9s voy dos veces m\u00e1s y ah\u00ed explot\u00f3 todo, fue el gran boom&#8221;.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Tom\u00e1s Holder\" width=\"563\" height=\"1000\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/_OrrsA1ZYEQ?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>En Pinamar, lo filmaron y le pidieron fotos, e incluso muchos j\u00f3venes realizaron TikToks, utilizando el c\u00f3digo \u201cEn situaci\u00f3n de\u2026\u201d o \u201cAnkara messi\u201d que el famoso <em>influencer<\/em> cre\u00f3, lo que nos lleva a considerar a la gram\u00e1tica de los nuevos contenidos: Holder fue constituyendo una manera de usar el lenguaje y con eso de organizar la experiencia.<\/p>\n<p>Al mismo tiempo, a partir de sus propias frases y manera de expresarse, Holder se convirti\u00f3 en un meme. As\u00ed, el fen\u00f3meno Holder no se qued\u00f3 s\u00f3lo en plataformas como TikTok o Instagram, sino que tambi\u00e9n se expandi\u00f3 hacia Twitter o Whatsapp, en modo de <em>stickers<\/em>. De esta forma, alrededor de los videos e im\u00e1genes de Holder se fueron tejiendo conversaciones entre los mismos usuarios que replicaron y ampliaron el uso del lenguaje y la creaci\u00f3n de sentidos.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"es\">Saben que es feo, cruzarte con holder y que te diga que est\u00e1s en situaci\u00f3n de Android. Linda manera de terminar las vacaciones JJAAJAAJ (igual lo amo) <a href=\"https:\/\/t.co\/1KnEwAAi3S\">pic.twitter.com\/1KnEwAAi3S<\/a><\/p>\n<p>\u2014 Pauu (@pauuu_aylagasss) February 13, 2022<\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"es\">Me acabo de cruzar a holder en situaci\u00f3n de pichincha !!<\/p>\n<p>\u2014 laorugamili (@laorugamilagros) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/laorugamilagros\/status\/1489420432931315713?ref_src=twsrc%5Etfw\">February 4, 2022<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"es\">josefina sue\u00f1a que el holder la encara, en situaci\u00f3n de esquizofrenia est\u00e1<\/p>\n<p>\u2014 memii (@_emi_mm) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/_emi_mm\/status\/1478528399039602690?ref_src=twsrc%5Etfw\">January 5, 2022<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-4613\" src=\"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/wp-content\/uploads\/FOTO-1.jpeg\" alt=\"\" width=\"548\" height=\"618\" \/><\/p>\n<p><strong>El consumo \u00bfir\u00f3nico?<\/strong><\/p>\n<p>Partiendo de la base de que los temas sobre los que Holder desarrolla su contenido no est\u00e1n bien vistos por la mayor\u00eda de la sociedad, nos queda reflexionar sobre por qu\u00e9 tantas personas lo consumen y reproducen. Y es ah\u00ed donde encontramos este consumo ir\u00f3nico: los usuarios terminan consumiendo aquello con lo que no se est\u00e1 (al menos totalmente) de acuerdo.<\/p>\n<p>Las redes sociales como TikTok e Instagram son los principales medios de comunicaci\u00f3n donde j\u00f3venes como Tom\u00e1s, se exponen al mundo creando contenidos que a diario consumen miles de usuarios. De esta manera, se crean nuevas formas de consumo cultural que pueden generar efectos no deseados, como en este caso legitimar y reproducir discursos discriminatorios.<\/p>\n<p>Es decir, el <em>influencer<\/em> comenz\u00f3 a partir de bromas y humor sobre el estilo de vida de los \u201ctinchos\u201d y las \u201cmilis\u201d, creando un personaje clasista y homof\u00f3bico. Entonces, podemos pensar que los j\u00f3venes lo quieren ridiculizar, pero al mismo tiempo, lo convierten en tendencia, extendiendo ese discurso. Lo hacen porque les resulta gracioso, pero en fin, lo consumen y reproducen, haciendo que este <em>influencer<\/em> est\u00e9 en boca de todos. Esto se ve ejemplificado en la cantidad de reproducciones, <em>likes<\/em> y compartidos que tienen sus videos en TikTok.<\/p>\n<p>Holder, sobre su repercusi\u00f3n en las redes sociales, comenta: &#8220;Creo que se dio ahora porque fue una \u00e9poca de transici\u00f3n de mi vida donde madur\u00e9 mucho y supe por d\u00f3nde entrarle a la gente. Tengo el perfil correcto para ese personaje, yo jugu\u00e9 al rugby de chico, y creo que ten\u00eda muy en claro c\u00f3mo hacerlo&#8221;.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Tom\u00e1s Holder\" width=\"563\" height=\"1000\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/1YFjxGpWmos?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><strong>De las redes a la realidad<\/strong><\/p>\n<p>Holder, adem\u00e1s, ha ido un paso m\u00e1s all\u00e1 creando su propia l\u00ednea de ropa, sumada al <em>merchandising<\/em> que ya genera. Lo que da cuenta de c\u00f3mo el <em>influencer <\/em>logr\u00f3 reconocer su comunidad de seguidores, usuarios que interaccionan dejando de ser receptores de informaci\u00f3n para convertirse en editores y emisores y, a partir de ello, conectar las redes con el mercado, generando sus propios ingresos. En el verano, el joven sac\u00f3 remeras y un buzo a la venta. Las remeras estuvieron un mes hasta quedar sin <em>stock<\/em>. Y en este invierno sacar\u00e1 a la venta nuevas prendas, su producto estrella en esta ocasi\u00f3n ser\u00e1 un buzo que dice \u201cHolder\u201d adelante y atr\u00e1s \u201cFuck haters bless lovers\u201d. El <em>influencer<\/em> nos coment\u00f3: &#8220;La venta va a ser mediante la empresa de indumentaria de un amigo cercano que me propuso hacer la colaboraci\u00f3n. Si el d\u00eda de ma\u00f1ana me va muy bien me gustar\u00eda hacerlo por mi parte&#8221;.<\/p>\n<p>Asimismo, otras empresas reconocieron la influencia de Holder: en la ciudad de Rosario, se han organizado fiestas en boliches conocidos, que fueron promocionadas por el <em>influencer<\/em> y que llevaban como nombre su frase: \u201cAnkara Messi\u201d.<\/p>\n<p>La fiesta fue difundida a trav\u00e9s de las redes sociales, logrando una comunicaci\u00f3n m\u00e1s directa con los consumidores finales, hasta el punto de que en el mismo flyer se invita al p\u00fablico espec\u00edfico que consume al <em>influencer<\/em>: \u201cInvitaci\u00f3n masiva a tiktokers\u201d.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-4614\" src=\"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/wp-content\/uploads\/FOTO-2-3.jpg\" alt=\"\" width=\"611\" height=\"411\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Por Lara Andorni, Luc\u00eda L\u00f3pez; Julia Pujol, y Agustina Rold\u00e1n, <\/strong><strong>estudiantes del Seminario Ciberculturas, ciclo 2022. <\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los nuevos modos de comunicaci\u00f3n en las redes sociales, dieron la posibilidad de que usuarios amateurs crearan contenido y, a partir de las redes sociales, nacieron los influencers.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":4615,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3,10],"tags":[293,424,484],"class_list":["post-4612","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacion-y-sociedad","category-edicion-no-30","tag-influencers","tag-redes-sociales","tag-tomas-holder"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4612","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=4612"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4612\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=4612"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=4612"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=4612"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}