{"id":4702,"date":"2022-12-14T11:17:17","date_gmt":"2022-12-14T14:17:17","guid":{"rendered":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/?p=4702"},"modified":"2022-12-14T11:17:17","modified_gmt":"2022-12-14T14:17:17","slug":"influencers-virtuales-el-futuro-del-metaverso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/?p=4702","title":{"rendered":"Influencers virtuales: el futuro del metaverso\u00a0"},"content":{"rendered":"

\u00bfMeta… qu\u00e9?\u00a0<\/strong><\/h2>\n

Actualmente, se le est\u00e1 dando bastante \u00e9nfasis al t\u00e9rmino llamado<\/span> \u201cmetaverso\u201d, popularizado por Mark <\/span>Zuckerberg en 2021. El fundador de<\/span> Facebook y CEO de <\/span>Meta<\/span>,<\/span> est\u00e1 interesado en desarrollar tecnolog\u00eda de<\/span> realidad virtual, por lo que es una gran apuesta para su pr\u00f3ximo proyecto,<\/span> conocido como <\/span>Horizon Worlds, un videojuego en l\u00ednea gratuito de realidad<\/span> virtual con un sistema integrado de creaci\u00f3n de juegos desarrollado y<\/span> publicado por <\/span>Meta Platforms <\/span><\/i>para <\/span>Oculus Rift S <\/span><\/i>y <\/span>Oculus Quest 2<\/span><\/i>.<\/span><\/p>\n

El metaverso est\u00e1 lleno de interrogantes, con aspectos desconocidos e<\/span> impredecibles, debido al acelerado avance tecnol\u00f3gico. Esto provoca un<\/span> cambio constante en la manera en que utilizamos internet, las redes sociales,<\/span> e-commerce y hasta el marketing digital.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

El cambio de paradigma de la comunicaci\u00f3n que ocurre actualmente<\/span> transform\u00f3 no s\u00f3lo la forma en la que se accede a la informaci\u00f3n, sino<\/span> tambi\u00e9n algo mucho m\u00e1s profundo: la manera de comunicar, de ver y<\/span> de comprender al mundo.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Influencers virtuales\u00a0<\/strong><\/h2>\n

Con la llegada del metaverso, en conjunto de un desarrollo tecnol\u00f3gico<\/span> impensado, se despliegan infinitas posibilidades que pueden ser pensadas y<\/span> posteriormente creadas dentro del mundo digital. Entre ellas se encuentran<\/span> los influencers virtuales.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Se trata de personajes digitales creados con tecnolog\u00edas 3D basadas en la<\/span> realidad virtual e inteligencia artificial. Son dise\u00f1ados principalmente por<\/span> estudios de dise\u00f1o gr\u00e1fico y tambi\u00e9n se los conoce por el nombre de CGI<\/span> (<\/span>Computer Generated Imagery<\/span><\/i>). Muchos de ellos poseen un aspecto<\/span> humanoide, pero tambi\u00e9n hay casos en los que son personajes animados<\/span> identificables como no humanos.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

En la actualidad, existe una gran variedad de este tipo de influencers<\/span> extendi\u00e9ndose por diferentes partes del mundo pero, entre ellos, una de las<\/span> m\u00e1s destacadas es: Miquela Sousa o, como se la puede encontrar en<\/span> Instagram, <\/span>@lilmiquela<\/span><\/a>.<\/span> Esto sucede debido a que es la primera robot <\/span>norteamericana que se incorpor\u00f3 a las redes sociales a trav\u00e9s de sus<\/span> fotograf\u00edas en el a\u00f1o 2017.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

All\u00ed cuenta con millones de seguidores y se presenta como una joven<\/span> californiana activista, vegana y fashionista de 19 a\u00f1os. Creada por el estudio<\/span> transmedia <\/span>Brud <\/span><\/i>(autor de otras personalidades digitales), Miquela se ha<\/span> retratado con diversas celebridades y, a su vez, ha venido colaborando con<\/span> firmas de moda destacadas en el mercado como Calvin Klein y Samsung<\/span> Mobile. Tambi\u00e9n viste y promociona prendas y accesorios de Jean Paul<\/span> Gaultier, Emilio Pucci, Giambattista Valli, Givenchy, Burberry, Off-white,<\/span> Versace, Louis Vuitton, Gucci, Miu Miu, YSL, Marc Jacobs, Missoni, Valentino,<\/span> Zuhair Murad, Boss, Lacoste.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Este caso ilustra a la perfecci\u00f3n el principal objetivo de estos personajes que<\/span> encontramos \u00fanicamente en la virtualidad: la promoci\u00f3n y exhibici\u00f3n de<\/span> productos\/servicios de una forma distinta e innovadora. Aunque los<\/span> influencers reales tambi\u00e9n realicen esta actividad actualmente, muchas<\/span> agencias de marketing a trav\u00e9s de estudios de mercados, consultas con<\/span> expertos y distintas variables deciden contratar a los digitales para que su\u00a0<\/span>campa\u00f1a virtual pueda tener un mayor impacto a trav\u00e9s de avatares en vez<\/span> de personas.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

De todos modos, los influencers virtuales deben cumplir con cualidades<\/span> similares a las de los influencers reales. Es por esto que desde su primera<\/span> aparici\u00f3n en las redes buscan diferenciarse a trav\u00e9s de ciertas caracter\u00edsticas<\/span> en lo que respecta a su personalidad y f\u00edsico. Adem\u00e1s, sus posteos no pueden<\/span> ser solamente publicitarios, deben demostrar que tienen una \u201cvida\u201d en su<\/span> entorno digital. De esta manera, es que pueden formar un v\u00ednculo m\u00e1s<\/span> estrecho con su p\u00fablico, y as\u00ed es como se posibilita la consolidaci\u00f3n de la<\/span> relaci\u00f3n consumidor – creador de contenido.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Entre algunas de las t\u00e9cnicas de comunicaci\u00f3n que utilizan para que esto<\/span> suceda est\u00e1 el <\/span>storytelling <\/span><\/i>y diversas apariciones en lugares que su audiencia<\/span> conoce o en compa\u00f1\u00eda de personalidades reconocidas en la vida real.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Es a trav\u00e9s del Metaverso con el cual se puede llegar a pensar una primera<\/span> interacci\u00f3n de estos personajes con su respectivo p\u00fablico. As\u00ed, se podr\u00edan<\/span> expandir horizontes y ofrecer nuevas experiencias a los usuarios mediante la<\/span> creaci\u00f3n de sus avatares.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Metaverso: desde la mirada de profesionales en el tema\u00a0<\/strong><\/h2>\n

Maximiliano Bron, licenciado en Comunicaci\u00f3n Social y director de dicha<\/span> carrera en la UNLaR, es un especialista en el tema del metaverso. En el marco<\/span> del XV Congreso Nacional y VIII Internacional de la Democracia, llevado a cabo<\/span> en la Facultad de Ciencia Pol\u00edtica y RRII (UNR), \u00e9l mismo llev\u00f3 a cabo una<\/span> presentaci\u00f3n compartida con Fernando Irigaray y Anah\u00ed Lovato, donde\u00a0<\/span>expusieron una tem\u00e1tica acerca de las narrativas, la realidad virtual y el<\/span> metaverso.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Acerca de la definici\u00f3n del metaverso, Bron manifest\u00f3 la discusi\u00f3n actual que<\/span> se mantiene en torno al mismo, al ser una tem\u00e1tica sobre la cual todav\u00eda se<\/span> est\u00e1 avanzando y teorizando. Sin embargo, se puede coincidir en ciertos<\/span> puntos. Es decir, por ejemplo, la etimolog\u00eda de la palabra: metaverso proviene<\/span> del griego <\/span>\u201cmeta\u201d<\/span><\/i>,<\/span> por un lado, que quiere decir <\/span>\u201cdespu\u00e9s de\u201d<\/span><\/i>,<\/span> y <\/span>\u201cverso\u201d<\/span><\/i>,<\/span> por<\/span> otro, que hace referencia a universo.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

El <\/span>metaverso<\/span><\/i>,<\/span> dentro de las coincidencias de las distintas teorizaciones<\/span> existentes, es visto como un universo posterior a la realidad, como un entorno<\/span> multiespacio, donde se mezcla una realidad f\u00edsica con una realidad virtual.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

En relaci\u00f3n a esto, y en el marco del panel donde se present\u00f3 esta tem\u00e1tica,<\/span> Fernando Irigaray hizo su aporte al hablar de una narrativa expandida, e<\/span> introdujo el concepto de posterritorio. Este posterritorio se da dentro de una<\/span> metaterritorialidad, concepto que proviene de la idea de que los territorios<\/span> digitales pertenecen a los territorios f\u00edsicos, es decir que se produce una uni\u00f3n<\/span> entre la interfaz digital y la realidad. El posterritorio se relaciona con ese<\/span> \u201cdespu\u00e9s de\u201d que vimos en la etimolog\u00eda de la palabra metaverso: hace<\/span> referencia a lo que viene despu\u00e9s de lo que se puede percibir actualmente.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Dentro de las caracter\u00edsticas del metaverso, el docente lo se\u00f1ala como<\/span> espacios interactivos, entornos corp\u00f3reos, persistentes y aut\u00f3nomos,<\/span>\u00a0que permiten la conversaci\u00f3n entre los distintos usuarios<\/span> que se encuentran dentro del mismo.<\/span><\/p>\n

Sebasti\u00e1n Castro Rojas, docente e investigador de la Universidad Nacional de<\/span> Rosario, en una entrevista nos coment\u00f3 acerca de sus conocimientos y<\/span> opiniones originadas por esta innovaci\u00f3n.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Seg\u00fan Castro Rojas, las palabras claves que identifican al metaverso son<\/span> la realidad aumentada, la amplificaci\u00f3n de sujetos corp\u00f3reos, las representaciones gr\u00e1ficas visuales, los espacios multidimensionales donde se puede hacer y crear un mundo alternativo.\u00a0<\/span><\/p>\n

Luego, mostr\u00f3 su postura frente al cuestionamiento sobre la repercusi\u00f3n del metaverso y nuestra forma de relacionarnos: \u201cNo veo yo al metaverso como un lugar donde se concrete la circulaci\u00f3n del quehacer cotidiano. Actualmente, est\u00e1 costando mucho incorporarlo. Para mi no ha tenido el \u00e9xito que pensaban en su primer momento. En cambio, en los juegos considero que s\u00ed tuvo una buena repercusi\u00f3n, por ejemplo <\/em><\/span>Second Life<\/span>, <\/span>Los Sims<\/span><\/em>, diferentes experiencias de juegos en red o de mundos virtuales. A nivel empresarial, lo veo complejo. Como futuro, lo veo dist\u00f3pico. Hay que ver c\u00f3mo nosotros como sujetos nos vamos readaptando y reconfigurando<\/em>\u201d, se\u00f1al\u00f3 el investigador.\u00a0<\/span><\/p>\n

Cuando se le pregunt\u00f3 acerca de c\u00f3mo los consumidores podr\u00e1n distinguir la realidad f\u00edsica y la realidad virtual del metaverso, Castro Rojas opin\u00f3:\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cNo lo pueden hacer hoy. Me parece que la distinci\u00f3n con lo real y lo real creado va a ser dif\u00edcil de distinguir. Hoy en d\u00eda nos pasa con la informaci\u00f3n de los medios, lo que se vive o ve en las redes. Cuando se ve una persona en las redes, no sabemos si es lo que dice ser aunque muestre cierto aspecto de su vida. Hay un l\u00edmite difuso entre lo que es real tangible y lo real armado o representado.<\/span><\/i><\/p>\n

Pero, \u00bfqu\u00e9 es real? Por ah\u00ed lo que es real para m\u00ed, para otros no. Para m\u00ed, en algunos lugares se puede llegar a aplicar, en otros por ah\u00ed no. Porque tambi\u00e9n se terminan modificando las pr\u00e1cticas reales\u201d.\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n

El docente fue mucho m\u00e1s puntual en cuanto al tema de la relaci\u00f3n del metaverso con la realidad virtual y la realidad aumentada: \u201cPara m\u00ed, todo es constitutivo. Me parece que las representaciones gr\u00e1ficas que permiten recrear los cuerpos es justamente eso. Las primeras representaciones gr\u00e1ficas de los seres humanos fueron en las cavernas, es decir por medio del dibujo. Hoy me parece que sucede lo mismo pero en el ambiente digital, y es una realidad virtual o es m\u00e1s que eso<\/em>\u201d, afirm\u00f3.\u00a0<\/span><\/p>\n

Nos introducimos en uno de los primeros avances del metaverso: los influencers virtuales. Ante esto, dijo: \u201cCreo que los influencers son todos creados, me parece que hay una creaci\u00f3n constante como de un personaje. Yo creo que son un producto, que se hace y se vende<\/em>\u201d. A partir de ello, a\u00f1adi\u00f3 que \u201chay una dificultad para los seguidores de los mismos de distinguir si son ficticios o reales, si es persona o no. Nosotros como sujetos deber\u00edamos poder discernir entre lo que es real y lo que es real creado, pero hay veces que es muy finito<\/em>\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s, coment\u00f3 una innovaci\u00f3n que se utiliz\u00f3 para un concierto de la banda Abba de los a\u00f1os \u201870. Donde se utilizan hologramas de los cantantes pero representados en un mundo virtual y con un aspecto m\u00e1s joven.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\u201cPara m\u00ed, todav\u00eda no se descubrieron completamente todos los posibles usos del metaverso, todav\u00eda queda mucho que conocer<\/em>\u201d, concluy\u00f3.\u00a0<\/span><\/p>\n

En fin, la tecnolog\u00eda nos presenta un nuevo avance, una nueva experiencia inmersiva donde se va a comenzar a perder el contacto con la realidad. Queda por saber c\u00f3mo los seres humanos nos acomodaremos a esta experiencia que promete cambiar el mundo que conocemos.\u00a0<\/span><\/p>\n

“Es el momento de tomar todo lo que hemos aprendido y ayudar a construir el pr\u00f3ximo cap\u00edtulo<\/em>“, dijo Mark Zuckerberg en la presentaci\u00f3n del metaverso. \u00bfEstamos listos<\/span>?<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Por Ticiana Guglielmetti, Valentina Luetic, Bianca Migliazzo, Milagros Oliver y<\/span> Valentina Wallace, estudiantes del Seminario Ciberculturas, ciclo 2022.<\/span><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El mundo de la tecnolog\u00eda avanza a pasos agigantados y esta afirmaci\u00f3n es indudable. Todos los d\u00edas descubrimos nuevos avances tecnol\u00f3gicos; uno de ellos es la llegada del metaverso, y con ella un cambio en la din\u00e1mica digital con la aparici\u00f3n de los influencers virtuales.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":4746,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3,11],"tags":[],"class_list":["post-4702","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacion-y-sociedad","category-edicion-n-31"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4702","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=4702"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4702\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=4702"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=4702"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=4702"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}