{"id":4704,"date":"2022-12-19T17:06:59","date_gmt":"2022-12-19T20:06:59","guid":{"rendered":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/?p=4704"},"modified":"2022-12-19T17:06:59","modified_gmt":"2022-12-19T20:06:59","slug":"redes-sociales-y-algoritmo-un-vinculo-en-constante-evolucion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/?p=4704","title":{"rendered":"Redes sociales y algoritmo: un v\u00ednculo en constante evoluci\u00f3n"},"content":{"rendered":"

La creaci\u00f3n de las redes sociales sin duda ha modificado la manera en la que convivimos con nuestro entorno. Las mismas han envuelto a nuestra cotidianeidad, y marcan los t\u00f3picos del d\u00eda a d\u00eda. Pr\u00e1cticamente, no existe ninguna actividad, sea social, laboral, deportiva, etc., que no involucre una interacci\u00f3n con alguna plataforma, como puede ser Tik Tok, Twitter o Facebook.<\/span><\/p>\n

Por esto es importante explorar el funcionamiento de estas redes para entender c\u00f3mo es que nacieron y c\u00f3mo llegaron a ser los marcadores de tendencias de la era actual.<\/span><\/p>\n

Facebook: Una historia que sigue hasta el d\u00eda de hoy<\/b><\/h2>\n

Siendo una de las redes sociales m\u00e1s importantes en el mundo, superando los 2500 millones de usuarios en la red, Facebook es una de las plataformas que populariz\u00f3 e inici\u00f3 el boom de las redes como tal.\u00a0<\/span><\/p>\n

Creada por <\/span>Mark Zuckerberg<\/span><\/i> hace m\u00e1s de 20 a\u00f1os, posteriormente se convertir\u00eda en una red social abierta a ciertos pa\u00edses en el a\u00f1o 2005 y con un dise\u00f1o muy similar a la red \u201cMy Space\u201d. En 2006, la red tendr\u00eda un alcance a nivel global, y se abrir\u00eda a todo el mundo sin excepciones.\u00a0<\/span><\/p>\n

El \u201c<\/b>Me gusta\u201d<\/i><\/b><\/h3>\n

Cinco a\u00f1os despu\u00e9s de que naciera la plataforma, Facebook habilita esta ic\u00f3nica opci\u00f3n. <\/span>Representando el comienzo de la medici\u00f3n de impresiones en las relaciones interpersonales, en fotos, comentarios y videos publicados en la red<\/span><\/i>.<\/i><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

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La interacci\u00f3n del \u201c<\/span>Me gusta<\/span><\/i>\u201d tendr\u00eda un valor fundamental en la publicaci\u00f3n y distribuci\u00f3n de contenido multimedia de la plataforma. La contabilidad del reconocimiento, que en la mayor\u00eda de casos podr\u00eda generar competencia entre usuarios y la creaci\u00f3n de un est\u00e1ndar de \u201cpopularidad\u201d basada principalmente en la superficialidad de los c\u00e1nones de belleza, carisma y en otros casos publicaciones divertidas, graciosas, informativas,etc.\u00a0<\/span><\/p>\n

Las publicaciones compartidas tambi\u00e9n son un indicador que tendr\u00edan valor en el alcance de las publicaciones. Facebook ser\u00eda el pionero en la contabilidad utilizando el recurso del \u201c<\/span>me gusta<\/span><\/i>\u201d, pero no el primero. Sin embargo ser\u00eda la plataforma que m\u00e1s lo har\u00eda conocer y se volver\u00eda est\u00e1ndar en las redes sociales.<\/span><\/p>\n

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Interacciones en Twitter: de los 140 caracteres al hashtag<\/b><\/h2>\n

En sus or\u00edgenes, en el a\u00f1o 2006, s\u00f3lo permit\u00eda publicar enunciados simples limitados por los 140 caracteres con el fin de comunicar alguna idea o comentario.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Continuando con su caracter\u00edstica principal centrada en la idea de compartir textos breves, a\u00f1o tras a\u00f1o, fue introduciendo numerosas novedades como la oportunidad de postear contenidos multimedia ya sean im\u00e1genes fijas o videos y el <\/span>linkeo <\/span><\/i>a p\u00e1ginas de noticias o blogs; y otras que permiten contabilizar interacciones entre cibernautas como por ejemplo enviar mensajes privados entre usuarios o mencionar otras cuentas al responder tuits, colocar <\/span>me gusta o retuitear <\/span><\/i>publicaciones, etc.<\/span><\/p>\n

Paso a paso aquellos que posteaban contenidos lo hac\u00edan en pos de aumentar sus <\/span>followers<\/span><\/i> con el objetivo de que sus publicaciones ganen alcance y lleguen a un n\u00famero creciente de actores. Con vistas a ese objetivo, surgen los hashtags.<\/span><\/p>\n

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La aparici\u00f3n del hashtag para generar tendencias<\/b><\/h2>\n

Twitter fue pionera en su implementaci\u00f3n en el a\u00f1o 2007 a partir de la insistencia de sus usuarios. Debido a su \u00e9xito, luego se export\u00f3 a otras plataformas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Colocando al inicio de un tema el s\u00edmbolo del numeral # se buscaba que los internautas re\u00fanan informaci\u00f3n sobre un asunto espec\u00edfico de actualidad o inter\u00e9s a trav\u00e9s de sus tuits.<\/span><\/p>\n

Al agrupar publicaciones en una misma <\/span>pesta\u00f1a dentro de la app<\/span><\/a>, cumple la funci\u00f3n de propiciar y medir interacciones entre usuarios, generando que un t\u00f3pico alcance popularidad al volverse <\/span>Tendencia <\/span><\/i>a trav\u00e9s de la sumatoria de posteos.<\/span><\/p>\n

El fen\u00f3meno de TikTok<\/b><\/h3>\n

TikTok es la red social del momento. Fue creada en China en el 2016 bajo el nombre <\/span>Douyin<\/b>, y lanzada mundialmente en 2018, combinando con otro servicio de redes sociales, <\/span>Musica.ly<\/b>. Seg\u00fan las <\/span>estad\u00edsticas<\/span><\/a> es la s\u00e9ptima aplicaci\u00f3n con mayor cantidad de descargas totales, y la sexta en usuarios activos. Adem\u00e1s, es la aplicaci\u00f3n con mayor <\/span>engagement<\/span><\/i> de usuarios por post, significando que un post de TikTok tiene m\u00e1s posibilidades de tener interacciones que en cualquier otra red social.<\/span><\/p>\n

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\u00bfC\u00f3mo funciona TikTok?<\/b><\/h3>\n

El periodista Alex Hern escribi\u00f3 sobre el <\/span>algoritmo de TikTok<\/span><\/a> para el diario ingl\u00e9s The Guardian, refiri\u00e9ndose al algoritmo como la <\/span>salsa secreta<\/span><\/i> que llev\u00f3 la aplicaci\u00f3n al \u00e9xito. El algoritmo es una creaci\u00f3n delicada, tiene en cuenta <\/span>m\u00faltiples factores<\/span><\/a>, como los <\/span>me gusta<\/span><\/i> y <\/span>favoritos<\/span><\/i>, sin embargo tambi\u00e9n tiene la cualidad de ser exploratorio.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s de eso, una de las cualidades del algoritmo es su funcionamiento en \u201c<\/span>tandas<\/span><\/i>\u201d de usuarios. Al subirse un video, se le muestra a una tanda de varios usuarios, si la mayor\u00eda de los internautas interact\u00faa con el video, entonces se pasa a una segunda tanda, con mayor n\u00famero de cibernautas. Y as\u00ed sucesivamente. Lo cual significa que no importa qu\u00e9 es lo que uno suba, siempre llegar\u00e1 a otro en la red, esto permite que muchos videos se hagan virales muy r\u00e1pidamente.<\/span><\/p>\n

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Algo sobre algoritmos<\/b><\/h3>\n

La palabra \u201calgoritmo\u201d, antes mencionado durante la nota, es un t\u00e9rmino popular dentro del vocabulario de la tecnolog\u00eda y de las redes sociales. Muchas veces escuchamos que se habla del \u201calgoritmo\u201d de Facebook, Twitter o Instagram, y hasta podemos encontrar casos de creadores de contenido o aficionados al desarrollo web y de aplicaciones, realizar cr\u00edticas a los algoritmos o explicando (muchas veces en t\u00e9rminos, quiz\u00e1s, muy espec\u00edficos para la comunidad casual) c\u00f3mo se crean y funcionan los mismos.\u00a0<\/span><\/p>\n

En este contexto, Vanesa Mazzeo, docente de uno de los Seminarios de Integraci\u00f3n y Producci\u00f3n de nuestra Facultad (precisamente, de la Orientaci\u00f3n en Proyectos de Comunicaci\u00f3n Digital) nos brinda en una entrevista mayor claridad sobre el asunto.\u00a0<\/span><\/p>\n

Respecto a la definici\u00f3n de \u201calgoritmo\u201d, Vanesa indica que: “<\/em><\/span>los algoritmos son una secuencia de pasos de programaci\u00f3n. Un conjunto de instrucciones que tienen diferentes objetivos\u201d <\/span><\/em>lo que nos lleva a pensar en el trabajo hecho por un programador o dise\u00f1ador web, cuyas principales funciones dentro del \u00e1mbito de las redes sociales son las de dar notoriedad a ciertas publicaciones en funci\u00f3n de la interacci\u00f3n del usuario con publicaciones de cierto tipo, qu\u00e9 orden de aparici\u00f3n seguir\u00e1n estas publicaciones y c\u00f3mo van a aparecer a medida que el usuario interact\u00fae con la red social, y tambi\u00e9n evitar que ciertos usuarios <\/span>pasen<\/span><\/i> el filtro del algoritmo e infrinjan las normas de uso de la red social.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Evoluci\u00f3n en el tiempo<\/b><\/h3>\n

Cuando se le pregunt\u00f3 a la docente acerca de c\u00f3mo se fueron desarrollando estos algoritmos (caracter\u00edstica no s\u00f3lo importante, sino necesaria para que el algoritmo mejore sus funciones y amplifique la capacidad de uso de una red social), respondi\u00f3 que <\/span>\u201ccada espacio digital, tiene su propia secuencia por lo cual hablar de una evoluci\u00f3n de forma generalizada resulta complejo o engorroso tal vez. En teor\u00eda son cambios para mejorar las interacciones (nos muestra con quien interactuamos m\u00e1s frecuentemente), pulir lo que se muestra (cuando empezamos a seguir a alguien nos presenta su contenido muchas m\u00e1s veces para ver c\u00f3mo reaccionamos), “perfeccionar” las experiencias (sumando o restando tipos de contenidos, privilegiando algunos sobre otros)\u201d. <\/span><\/i>Tambi\u00e9n dej\u00f3 la puerta abierta a pensar si nuestras pr\u00e1cticas sociales acompa\u00f1an el desarrollo de los algoritmos, o si es al rev\u00e9s, si estos algoritmos se deben adaptar a las necesidades y deseos de los usuarios. En sus propias palabras, “<\/span>\u00bfqui\u00e9n condiciona a qui\u00e9n?”<\/span><\/i>.<\/span><\/p>\n

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Reflexiones sobre pr\u00e1cticas en redes<\/b><\/h3>\n

Llegando hacia el final de la entrevista, quisimos hacer un poco de reflexi\u00f3n en conjunto preguntando en qu\u00e9 grado las redes sociales condicionan la manera en la que nos relacionamos con otras personas. La respuesta fue: <\/span>\u201cAl personalizar nuestras l\u00edneas de tiempo a partir de nuestras interacciones y\/o gustos, vamos generando nuestro propio contexto de pr\u00e1cticas. A cu\u00e1ntas p\u00e1ginas le dimos me gusta en Facebook o cuentas empezamos a seguir en Instagram que hoy ni nos acordamos que existen porque nunca les dimos un like o dejamos un comentario… Cuan “polarizado” tenemos nuestro Twitter en relaci\u00f3n a nuestra manera de pensar que no vemos nada m\u00e1s all\u00e1 de eso…Tal vez otro elemento a incluir es para qu\u00e9 usamos las redes. No es lo mismo pasar el tiempo ah\u00ed, usarla para trabajar, generar contenidos, stalkear… con cada una de esas pr\u00e1cticas tambi\u00e9n vamos condicionando el algoritmo y por lo tanto nuestra pr\u00e1ctica\u201d.<\/span><\/i>\u00a0<\/span><\/p>\n

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Una mirada al futuro<\/b><\/h3>\n

Cerrando la entrevista, y respecto a si realmente los algoritmos van a cambiar nuestra forma de relacionarnos en el futuro, Vanesa nos brind\u00f3 una perspectiva interesante, asegurando que el algoritmo fue dise\u00f1ado por alguien, con una meta y objetivo. Nos result\u00f3 interesante esta aclaraci\u00f3n ya que deja claro que el algoritmo no es algo que <\/span>\u201cse mueve solo<\/span><\/i>\u201d o puede afectarnos inconscientemente en nuestras interacciones sociales, sino que como dijo la docente, depende en realidad del grado de interacci\u00f3n que nosotros mismos tengamos con las redes sociales, qu\u00e9 tanto queramos involucrarnos y de nuestras pr\u00e1cticas individuales. Finaliz\u00f3 nuestra entrevista recordando que <\/span>\u201cno le echar\u00eda toda la culpa\u2026\u201d <\/span><\/i>al algoritmo al momento de analizar nuestros comportamientos e interacciones con otros usuarios en red.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por Santiago Martin, Facundo Lencina, Mariano Depego, Octavio Orsetti, Tomas Gallichio, estudiantes del Seminario Ciberculturas, ciclo 2022.<\/span><\/em><\/p>\n

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