{"id":4859,"date":"2023-08-21T18:15:24","date_gmt":"2023-08-21T21:15:24","guid":{"rendered":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/?p=4859"},"modified":"2023-08-21T18:15:24","modified_gmt":"2023-08-21T21:15:24","slug":"el-auge-de-los-medios-digitales-en-las-campanas-politicas-argentinas-la-nueva-era-de-la-comunicacion-politica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/?p=4859","title":{"rendered":"El auge de los medios digitales en las campa\u00f1as pol\u00edticas argentinas: la nueva era de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica"},"content":{"rendered":"

Los medios de comunicaci\u00f3n digital cumplen un rol importante en las rutinas informativas de las personas, desplazando, parcialmente, a los medios tradicionales. Esta tendencia no ha pasado desapercibida en el \u00e1mbito pol\u00edtico, especialmente en Argentina donde, desde las \u00faltimas elecciones nacionales, los equipos de campa\u00f1a de los pol\u00edticos detectaron el impacto de \u00e9stos en la poblaci\u00f3n, utilizando estrategias de marketing digital y herramientas tecnol\u00f3gicas para transmitir eficazmente los mensajes pol\u00edticos y llegar a un p\u00fablico cada vez m\u00e1s conectado y activo en las redes sociales.<\/span><\/p>\n

Uno de los factores clave en este cambio de paradigma es el crecimiento exponencial de los usuarios que navegan en Internet en la sociedad argentina. Seg\u00fan datos recientes, en el cuarto trimestre de 2022, se registr\u00f3 que el <\/span>62,6% de los hogares urbanos tiene acceso a computadora y el 92,1%, a internet<\/em>.<\/em> Adem\u00e1s, seg\u00fan el \u00faltimo censo 2022, los datos muestran que <\/span>en la Argentina, 89 de cada 100 personas usan tel\u00e9fono celular y 88 de cada 100 utilizan internet.\u00a0<\/span><\/em><\/p>\n

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Este crecimiento impacta directamente en el consumo de redes sociales, entendidas como “<\/span>grupos de aplicaciones de internet construidas sobre los cimientos ideol\u00f3gicos y tecnol\u00f3gicos de la web 2.0 para permitir la creaci\u00f3n e intercambio de contenido generado por los usuarios”<\/span><\/i> (Kaplan y Heanlein, 2010). Esta realidad ha generado un cambio significativo en la forma en que los pol\u00edticos se acercan a los votantes, ya que se han dado cuenta de que deben adaptarse a los nuevos canales de comunicaci\u00f3n para captar la atenci\u00f3n de una ciudadan\u00eda m\u00e1s joven.\u00a0<\/span><\/p>\n

A partir de entrevistas realizadas a j\u00f3venes, entre 18 y 25 a\u00f1os, vemos una tendencia muy alta en el consumo de medios digitales como soporte principal a la hora de informarse sobre las elecciones. Entre sus comentarios podemos rescatar los siguientes fragmentos: \u201cVeo mucho de Twitter y suelo ver por La Capital, tambi\u00e9n, y El Destape web. Consumo medios digitales y redes sociales, Instagram porque sigo muchos candidatos y en Twitter tambi\u00e9n\u201d, <\/span>Valentina 22 a\u00f1os. \u201cPrefiero medios digitales totalmente y si es por redes sociales, se hace un poquito m\u00e1s ameno\u201d, Joaquin 20 a\u00f1os.<\/p>\n

Esta tendencia gener\u00f3 un cambio en las estrategias de campa\u00f1a en los \u00faltimos 10 a\u00f1os, donde los medios digitales pasaron a ser una herramienta m\u00e1s para llegar al electorado. A trav\u00e9s de estas nuevas formas de interacci\u00f3n los pol\u00edticos han logrado una comunicaci\u00f3n m\u00e1s directa y personalizada con los usuarios. Apareciendo en sus redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram y TikTok), los candidatos pueden recibir retroalimentaci\u00f3n y responder preguntas en tiempo real, generando as\u00ed una sensaci\u00f3n de cercan\u00eda y transparencia que resulta clave para construir una imagen positiva y generar confianza en la audiencia. “<\/span>Este conjunto de plataformas influye en la interacci\u00f3n humana tanto a nivel individual como a nivel comunitario, as\u00ed como en el nivel mayor de la sociedad, al tiempo que los mundos online y offline se muestran cada vez m\u00e1s interpenetrados.”<\/span><\/i> (Van Dijk, 2016) . Es por esto mismo que algunos candidatos incluso han llegado a hacer campa\u00f1as por Tinder, tal como lo hizo el actual precandidato a concejal para la ciudad de Rosario, Federico Lifschitz, lo que a su vez demuestra una clara intenci\u00f3n a captar la atenci\u00f3n del voto joven al querer aparecer como parte de sus pr\u00e1cticas sociales cotidianas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Los medios digitales ofrecen la posibilidad de segmentar y llegar a p\u00fablicos espec\u00edficos de manera m\u00e1s efectiva. Los equipos de comunicaci\u00f3n pueden utilizar herramientas de an\u00e1lisis de datos para identificar grupos demogr\u00e1ficos clave y adaptar los mensajes pol\u00edticos a sus intereses y preocupaciones particulares. Es decir, estos profesionales son responsables de dise\u00f1ar estrategias integrales de comunicaci\u00f3n, que incluyen la creaci\u00f3n de contenido atractivo y relevante, la gesti\u00f3n de las redes sociales de los candidatos, la implementaci\u00f3n de campa\u00f1as publicitarias en l\u00ednea y el monitoreo constante de la imagen y la reputaci\u00f3n del candidato en el mundo digital. Esto no solo permite una mayor eficacia en la comunicaci\u00f3n, sino tambi\u00e9n una optimizaci\u00f3n de los recursos de campa\u00f1a, evitando as\u00ed la dispersi\u00f3n y maximizando el impacto de los mensajes.<\/span><\/p>\n

Sin embargo, a pesar de las numerosas ventajas que ofrece la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica en los medios digitales, tambi\u00e9n existen desaf\u00edos y riesgos. La polarizaci\u00f3n pol\u00edtica en las redes sociales puede generar un ambiente t\u00f3xico y dificultar el di\u00e1logo constructivo entre los diferentes actores pol\u00edticos y la ciudadan\u00eda. La velocidad a la que circulan las noticias en l\u00ednea puede llevar a la difusi\u00f3n de informaci\u00f3n falsa o manipulada, lo que afecta la credibilidad de los candidatos y el proceso electoral en general. Es por esto que, volvemos a destacar, en la actualidad, los equipos que acompa\u00f1an a los candidatos, no solo cuentan con asesores tradicionales, sino que tambi\u00e9n se incorporan comunicadores para combatir o profundizar estas pr\u00e1cticas seg\u00fan lo planifique cada candidato.<\/span><\/p>\n

En este contexto, los medios digitales se han convertido en un escenario fundamental para el debate pol\u00edtico y la difusi\u00f3n de propuestas. Las redes sociales permiten que los ciudadanos participen activamente en las discusiones, compartan informaci\u00f3n y expresen sus opiniones. En paralelo, estas plataformas establecen el itinerario de agenda setting, con esta informaci\u00f3n los candidatos desarrollan sus campa\u00f1as en torno a esos itinerarios. Un ejemplo fue el de Patricia Bullrich en el ciclo de entrevistas Caja Negra. Esto ha llevado a los pol\u00edticos a prestar una atenci\u00f3n especial a la gesti\u00f3n de su presencia en l\u00ednea, cuidando su imagen y participando activamente en las conversaciones que se generan en las redes.<\/span><\/p>\n

Es importante destacar que, si bien los medios digitales han ganado preponderancia en la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica, no significa que los medios tradicionales hayan perdido toda su relevancia. La televisi\u00f3n, la radio y la prensa escrita (en portales digitales) todav\u00eda desempe\u00f1an un papel importante en la difusi\u00f3n de noticias y en la formaci\u00f3n de la opini\u00f3n p\u00fablica. Sin embargo, es innegable que los medios digitales han logrado tomar una porci\u00f3n significativa del espacio medi\u00e1tico y se han convertido en una herramienta esencial en las estrategias de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica.\u00a0<\/span><\/p>\n

En conclusi\u00f3n, el auge de los medios digitales en las campa\u00f1as pol\u00edticas argentinas est\u00e1 cambiando la forma en que los pol\u00edticos se comunican con los votantes. La preponderancia de las redes sociales y otras plataformas ha llevado a los equipos de campa\u00f1a a contar con especialistas en materia de comunicaci\u00f3n, cuyo papel es crucial para transmitir los mensajes pol\u00edticos de manera efectiva y establecer una conexi\u00f3n directa con el electorado. Si bien esta transformaci\u00f3n ha tra\u00eddo consigo numerosas ventajas, tambi\u00e9n plantea desaf\u00edos en t\u00e9rminos de veracidad de la informaci\u00f3n y polarizaci\u00f3n pol\u00edtica. En el escenario actual, la adaptaci\u00f3n a los medios digitales se ha convertido en un requisito innegociable e imprescindible para quienes buscan tener \u00e9xito en la arena pol\u00edtica. Solo resta ver qui\u00e9n lo hace mejor.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Por Lisandro Lodi, Carolina Marcos, Emilia Suarez y Santiago Zubiri, estudiantes del Seminario de Ciberculturas, ciclo 2023<\/span><\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Los medios digitales cada vez ocupan m\u00e1s espacio en el escenario de las campa\u00f1as pol\u00edticas, lugar que hace un tiempo atr\u00e1s solo era ocupado por los medios tradicionales. Esto afecta directamente a c\u00f3mo y d\u00f3nde los distintos candidatos pol\u00edticos eligen mostrarse, buscando llamar la atenci\u00f3n de los y las j\u00f3venes. <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":4861,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3,12],"tags":[],"class_list":["post-4859","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacion-y-sociedad","category-edicion-n-32"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4859","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=4859"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4859\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=4859"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=4859"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediosyenteros.unr.edu.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=4859"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}